2026《淘宝直播营销SWOT分析案例》3000字.docx

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淘宝直播营销SWOT分析案例

1淘宝直播营销优势分析（S）

（1）商品价格低廉营销成本低

由于直播是直接由主播和商家进行对接，实现了边直播边下单的统一动态链条，减少了商品流通环节的供应链，从而降低了商品成本，通过秒杀、优惠券等方式降低了商品的价格，质优价廉，形成了良性循环。直播间中，一部手机，几个支架就可以进行营销，不再像传统营销那样耗费较多的人财物，大大降低了营销的成本。

（2）创造良好的购买气氛

传统电商往往存在着互动体验缺失、社交行为缺失、购买氛围缺失等致命缺陷。社交行为是相互交流，而购买气氛则是由购物带来的热闹气氛。当我们在淘宝平台购买商品时，往