知行数据观察：面膜品类.docxVIP

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知行数据观察

面膜品类

经营使命

核心价值观

企业精神

经营理念

以数为据，不让企业走弯路

尊重专业，凡是彻底

对标找差距，复盘取机会

客户的生意就是知行人的命

1行业宏观市场调研

1.行业定义分类

2.行业市场规模

录目

录

目CONTENTS

4.消费渠道趋势

2线上行业趋势总览

1.电商平台整体趋势

2.各品类机会增长点

3.TOP品牌规模占比

4.细分品类TOP品牌

3头部品牌抖音拆解

1.品牌趋势

2.产品矩阵

3.营销布局

4.人群画像

5.内容营销策略

行业宏观市场调研

面膜行业定义及分类

面膜是敷于面部的护肤品，通过短暂覆盖形成密闭/半密闭环境，促进皮肤吸收营养成分，实现保湿、美白、抗衰等护肤功效。

贴片式面膜含精华液的膜布载体（如无纺布、蚕丝），即取即用，方便快捷

贴片式面膜

涂抹式面膜需手动涂抹于面部，包括膏状、泥状、凝胶状、乳霜状等

涂抹式面膜

面膜

撕拉式面膜质地多为胶状，干燥后形成薄膜，可撕除并带走部分角质和污垢

撕拉式面膜

冻膜凝胶状质地，冷藏后使用体验更佳，主打补水舒缓，部分可免洗

冻膜

市场持续扩容，贴片面膜仍是主流

随着护肤需求从基础保湿进阶至功效型护理，面膜以其便捷性成为高频高效的护肤载体。胶原灌注、以酶焕肤等新技术持续推动产品创新，带动市场持续扩容。2018至2025年间，中国面膜市场规模预计从478亿元增至750亿元，年复合增长率达6.7%。

在品类结构上，贴片面膜占据72.8%的主流份额，优势在于即时与便捷；而涂抹面膜（27.2%）则凭借仪式感与多维养护特性，展现出更高的增长潜力。

800

700

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2018-2025年中国面膜行业市场交易规模（亿元）

750年复合增长率6.7%

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2025年中国面膜市场份额占比

贴片面膜涂抹面膜

27.2%

72.8%

监管趋严推动行业转型

年份政策法规/行业大事件发布/发生主体核心内容及行业影响

2020

《化妆品监督管理条例》正式实施

国务院

作为化妆品行业的顶层法规，面膜作为普通化妆品被纳入严格监管体系，明确了注册备案流程、生产经营规范及法律责任，为面膜行业的全链条监管奠定法律基础，推动行业告别野蛮生长。

2021

发布《化妆品标签管理办法》

国家药监局

规定2022年5月1日起新注册备案的面膜需符合标签要求，2023年5月1日前完成存量产品标签更新。要求面膜标签需全面、真实披露成分、功效等信息，杜绝虚假标注。

2022

调整“医用面膜”管理类别

国家药监局

将此前按一类医疗器械管理的“医用面膜”（液体敷料类）调整为二类医疗器械管理。要求2023年4月1日后，此类产品需取得医疗器械注册证方可生产销售。

2023

发布《化妆品网络经营监督管理办法》

国家药监局

要求电商平台及平台内面膜经营者需披露与备案一致的标签、功效宣称等信息。针对面膜线上销售乱象，规范了电商渠道的经营行为，减少线上虚假宣传、假货流通等问题，保障线上面膜消费安全。

2024

发布贯彻实施《国家标准化发展纲要》

行动计划（2024—2025年）

市场监管总局等部门

提出完善化妆品等商品过度包装标准。进一步细化面膜包装的监管要求，推动面膜企业优化包装设计，兼顾环保与实用性，契合行业可持续发展趋势。

2025

实施《纯净面膜技术规范》团体标准

广东省化妆品质量管理协会

作为国内聚焦“纯净面膜”的专项标准，明确要求纯净面膜以5种以上植物水为核心原料，零添加香精、色素等成分，采用食品级包装，且需通过实证具备3项以上明确功效。

2025

《化妆品安全风险监测与评价管理办法》

国家药监局

构建了化妆品安全风险监测与评价体系，标志着监管从事后处置向事前预防转变，为消费者用妆安全提供更坚实的保障。

面膜选购以功效为主，贴片/涂抹面膜功效细分

面膜选购人群的核心决策要素为功效（23.9%）