知行数据观察：唇部彩妆品类.docxVIP

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知行数据观察

唇部彩妆品类

经营使命

核心价值观

企业精神

经营理念

以数为据，不让企业走弯路

尊重专业，凡是彻底

对标找差距，复盘取机会

客户的生意就是知行人的命

1行业宏观市场调研

1.行业定义分类

2.行业市场规模

录目

录

目CONTENTS

4.消费渠道趋势

2线上行业趋势总览

1.电商平台整体趋势

2.各品类机会增长点

3.TOP品牌规模占比

4.细分品类TOP品牌

3头部品牌抖音拆解

1.品牌趋势

2.产品矩阵

3.营销布局

4.人群画像

5.内容营销策略

行业宏观市场调研

唇部彩妆行业定义及分类

唇部彩妆是用于修饰唇部色彩、轮廓、质感的化妆品，核心作用是通过色彩提升气色，并通过质地改善唇部干燥、唇纹明显等外观状态，通常由着色剂、油脂、蜡类、保湿剂和香精等成分组成。

口红/唇膏固体膏状形态，偏干偏硬，色彩饱和度高、颜色遮盖力强，能够修饰唇形、唇色。

口红/唇膏

唇彩/唇蜜/唇釉液态质地，显色度高，刷头易于勾勒唇形、滋润度较高。

唇彩/唇蜜/唇釉

唇部彩妆

使唇部轮廓更加完美清晰

使唇部轮廓更加完美清晰，防止口红向外划开。

唇笔/唇线笔

唇泥/唇霜半固体泥状，遮瑕力、持久性和显色度较好。

唇泥/唇霜

唇部彩妆行业转入精细化增长，预计2025年突破315亿元

2016-2019年受益于消费升级、美妆意识觉醒、社交电商（如直播、小红书种草）爆发，唇部彩妆（口红、唇釉等）成为“入门级美妆单品”，市场快速扩张。2020年受疫情短暂影响后，增速从双位数逐步回落，2027E-2028E预计稳定在6%左右。这是因为市场基数变大、竞争加剧、消费趋于理性，行业进入“精细化增长”阶段。2023年中国唇部彩妆行业市场规模到达262.8亿元，同比增长13.0%，预计到2028年市场规模将增至379.5亿元。

2015-2028年中国唇部彩妆行业市场交易规模

市场规模（亿）同比增长

400

350

300

250

200

150

100

50

0

36%379.5359.7

36%

33%339.3

33%

31%315.9291.2

31%

262.8232.6

201.9

1835

167.3.15%

167.3.

15%

128.213%

128.2

10%10%

10%10%

94.271

94.271

7%

61.86%6%

61.8

2015201620172018201920202021202220232024E2025E2026E2027E2028E

40%

35%

30%

25%

20%

15%

10%

5%

0%

政策监管趋严、标准细化，驱动行业合规化与创新升级

近年来中国唇部彩妆行业政策法规呈现“监管趋严、标准细化、责任明确”的特点，从原料安全、生产规范到功效宣称形成全链条监管体系。行业发展则从“流量驱动”转向“质量与创新驱动”，绿色化、个性化、儿童细分市场成为新增长点。未来，随着电子标签、功效评价等政策落地，行业集中度将进一步提升，具备研发实力与合规能力的企业

将主导市场。

国家药监局发布《化妆品功效宣称评价规范》，要求宣称功效的唇部彩妆需通过人体功效评价试验或消费者测试，并公开科学依据。国家药监局修订《化妆品监督管理条例》，要求唇部彩妆企业使用的原料需在平台登记安全信息（如质量规格、风险物质控制

国家药监局发布《化妆品功效宣称评价规范》，要求宣称功效的唇部彩妆需通过人体功效评价试验或消费者测试，并公开科学依据。

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