知行数据观察：婴童营养品品类.docxVIP

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知行数据观察

婴童营养品品类

经营使命

核心价值观

企业精神

经营理念

以数为据，不让企业走弯路

尊重专业，凡是彻底

对标找差距，复盘取机会

客户的生意就是知行人的命

1行业宏观市场调研

1.行业定义分类

2.行业市场规模

录目

录

目CONTENTS

4.消费渠道趋势

2线上行业趋势总览

1.电商平台整体趋势

2.各品类机会增长点

3.TOP品牌规模占比

4.细分品类TOP品牌

3头部品牌抖音拆解

1.品牌趋势

2.产品矩阵

3.营销布局

4.人群画像

5.内容营销策略

行业宏观市场调研

婴童营养品行业定义及分类

类型婴童营养品是针对婴幼儿（0-3岁）及儿童（3-12岁）等特殊群体，为满足其生长发育、营养补充或健康需求而设计的营养补充剂、功能性食品或特殊膳食产品。这类产品通常依据不同人群的生理特点进行配方设计，形态包括片剂、胶囊、滴剂、粉剂、口服液等，以适应不同年龄段的服用便利性。

类型

矿物质益生菌其它营养品营养素钙铁锌肠道益生菌舒敏益生菌乳铁蛋白赖氨酸β-葡聚糖膳食纤维DHA维生素

矿物质

益生菌

其它营养品

营养素

钙

铁

锌

肠道益生菌

舒敏益生菌

乳铁蛋白

赖氨酸

β-葡聚糖膳食纤维

DHA

维生素

维生素

维生素C

维生素

维生素D

复合维生素

复合维生素

叶酸

叶酸

叶黄素

叶黄素

行业市场规模稳步增长，未受出生率影响

尽管近几年人口出生率持续走低，在消费升级、科学育儿理念等多方面因素的推动下，家庭育儿支出占比提升，中国母婴行业市场规模保持稳健增长。根据数据显示，中国母婴营养品行业市场规模从2019年的540亿元增长至2023年的930亿元，预计2024年年复合增长率为8.6%。

50,000

40,000

30,000

20,000

10,000

0

2016-2025年中国母婴行业市场交易规模

交易规模(亿)同比增长率

46,302

43,278

40,394

37,552

34,591

29,91931,231

29,919

26,593

23,613

21,015

14.70%

12.40%12.60%12.50%

10.80%

8.60%4.40%7.60%7.10%

8.60%4.40%

201620172018201920202021202220232024E2025E

50%

40%

30%

20%

10%

0%

-10%

1200

1000

800

600

400

200

0

2019-2024年中国母婴营养品行业市场交易规模

交易规模（亿）同比增长率（%）

101019.4%

1010

80511.3%72312.1%930

805

11.3%

723

12.1%

645

540

8.6%

2019年2020年2021年2022年2023年2024E

20%

18%

16%

14%

12%

10%

8%

6%

4%

2%

0%

政策法规趋势：规范化、专业化、精细化

政策法规既通过“强监管”淘汰不合规企业，又通过“明标准、促创新”为优质企业开辟增长空间，长期将推动婴童营养品行业向“规范化、专业化、精细化”方向发展。

国家市场监督管理总局发布《保健食品原料目录与保健功能目录管理办法》，以保障食品安全和促进公众健康为宗旨，遵循依法、科学、公开、公正的原则

市场监管总局国家卫生健康委国家中医药管理局发布《保健食品原料目录营养素补充剂（2023年版）》新增了二十二碳六烯酸（DHA）、“酪蛋白磷酸肽+钙”、氯化高铁血红素，更新了部分原料及化合物的标准依据

201720182019

20172018201920232024

国家发展改革委工业和信息化部发布《关于促进食品工业健康发展的指导意见》，加快发展婴幼儿配方食品、老年食品和满足特定人群需求的功能性食品

市场监管总局发布《保健食品标注警示用语指南》要求保健