知行数据观察：化妆水 爽肤水品类.docxVIP

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知行数据观察

化妆水/爽肤水品类

经营使命

核心价值观

企业精神

经营理念

以数为据，不让企业走弯路

尊重专业，凡是彻底

对标找差距，复盘取机会

客户的生意就是知行人的命

行业宏观市场调研

化妆水/爽肤水行业定义及分类

化妆水/爽肤水，是美妆护肤流程中二次清洁与基础调理的核心产品，通常为透明或半透明液体，以水为基底，添加保湿剂、舒缓成分、活性提取物等功能性原料，质地轻薄易吸收。

特性保湿型（柔肤水）控油型（爽肤水）舒缓型（修护水）美白型（亮肤水）清洁型（收敛水）

特性

核心成分透明质酸、甘油、丁二

核心成分

醇、神经酰胺、尿囊素、

泛醇、植物油萃取物

核心作用深层补水锁水，软化角质层；舒缓干燥紧绷感，

核心作用

提升肌肤柔软度，预防

水分流失

适合肤质干性肌肤、中性肌肤、

适合肤质

换季敏感肌、秋冬季节

适用

代表产品科颜氏高保湿精华水、雅漾恒润保湿水

代表产品

金缕梅提取物、绿茶精

华、果酸、水杨酸、烟

酰胺、维生素B族

二次清洁，清除洁面残

留；调节油脂分泌，清

爽控油；收缩毛孔，提

亮肤色

油性肌肤、混合性肌肤(T区)、夏季使用、毛孔粗大、易长痘肌肤

城野医生毛孔收敛水、科颜氏金盏花水

积雪草提取物、洋甘菊提取物、马齿苋提取物、

泛醇、神经酰胺

镇静抗炎，缓解泛红敏

感；修复受损肌肤屏障；

增强肌肤耐受力，预防

敏感复发

敏感肌、泛红肌、医美

术后、换季敏感、屏障

受损肌肤

可复美焕能舒润柔肤水、理肤泉舒缓修复水

烟酰胺、维生素C衍生

物、光甘草定、熊果苷、

传明酸、鞣花酸

抑制黑色素生成；提亮肤色，淡化痘印、色斑，

均匀肤色；抗氧化，预防肌肤老化

暗沉肌、黄褐斑、痘印

肌肤、熬夜脸、追求美

白提亮人群

谷雨光感水、

倩碧302美白水

果酸、水杨酸、酵素成

分、无患子提取物、酒

精、葡聚糖酶

深层清洁，去除老废角

质；清除毛孔污垢，改

善黑头、闭口；平衡肌

肤pH值

所有肤质(敏感肌慎用

高浓度)、油性肌肤、角质偏厚

Fresh红茶酵母酵萃净

透水、莱珀妮二次清洁

水

面部护肤市场持续扩容，抖音突破千亿

面部护肤品类作为美妆护肤的第一梯队，24年电商市场规模同比增长19.4%。天猫销售额逐年下滑，市占率在2024年降至30.5%。京东三年间一直在240亿～250亿上下起伏，市占率下滑至10.9%。抖音销售额增长迅速，2023年就成为市占第一平台，到2024年突破千亿体量，销售额达到1340.39亿。

2500.00亿

2000.00亿

1500.00亿

1000.00亿

500.00亿

0.00亿

面部护肤-近3年电商销售额

+41.2%

+53.6%

1340.39亿

617.97亿949.28亿

617.97亿

-2.8%+4.3%246.81亿

-2.8%

+4.3%

239.84亿727.91亿

239.84亿

727.91亿

-4.0%-16.5%872.20亿699.14亿

-4.0%

-16.5%

872.20亿

2022年2023年2024年

w天猫n京东m抖音

100%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%

面部护肤-近3年电商平台份额占比

35.6%

49.5%

58.5%

14.2%

12.5%

10.9%

50.2%

38.0%30.5%

2022年2023年2024年

w天猫京东n抖音

基础保湿需求稳定，抗皱、舒缓成进阶趋势

2025.10化妆水/爽肤水品类功效占比及增速80%抗氧化60%去角质40%抗皱紧致舒缓收缩毛孔滋养20%修护祛黄提亮滋润水油平衡0%清爽补水保湿锁水-20%-40%-60%-80%控油祛痘美白清洁修饰肤色-100%0%5%10%15%20%25%30%