2025年海味零食电商消费趋势.docxVIP

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2025年海味零食电商消费趋势

经营使命

核心价值观

企业精神

经营理念

以数为据，不让企业走弯路

尊重专业，凡是彻底

对标找差距，复盘取机会

客户的生意就是知行人的命

海味零食

海味零食领导品牌劲仔食品前段时间发布2024年年报，全年营收同比增长16.79%，归母净利润同比增长39.91%，数据十分炸裂，其大单品小鱼干一年卖出超15亿。海味零食品类众多，包含鱼类、海苔类、虾类、蟹类、贝类等，未来是否有品类能复制小鱼干的成功之路？还是非常令人期待的。

海味零食食品重点品类

海味零食

1、即食鱼

1、即食鱼

2、海苔

3、海带

4、即食虾

5、蟹类

6、贝类

……

电商平台：销售额整体继续下滑

淘宝2024年海味零食销售额继续下滑超2亿，京东基本稳住下滑，抖音小幅下滑3000万。抖音平台海味零食品类的市场份额已占比52.5%。

40.00亿

35.00亿

30.00亿

25.00亿

20.00亿

15.00亿

10.00亿

5.00亿

0.00亿

海味零食-近3年电商销售额

14.18亿

14.14亿

13.83亿4.35亿

13.83亿

2.52亿

2.56亿

16.70亿

9.94亿12.21亿

9.94亿

2022年2023年2024年

w天猫京东m抖音

100%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%

海味零食-近3年电商平台份额占比

40.3%

52.5%49.0%

52.5%

12.4%

9.7%8.7%

9.7%

42.3%47.4%

42.3%

37.8%

2022年2023年2024年

w天猫京东m抖音

数据来源：知行数据库，2022年-2024年

淘宝：各品类机会和增长点

海味零食近一年淘宝渠道整体下滑18.6%，细分品类中无一例外全部下滑，即食鱼下滑19.8%，海苔系列下滑

16.2%，即食鱿鱼下滑15.6%。

50.0%明星增长品类30.0%10.0%-10.0%-30.0%-50.0%-70.0%海苔系列,-16.2%贝系列,-15.6%即食鱿鱼,

50.0%

明星增长品类

30.0%

10.0%

-10.0%

-30.0%

-50.0%

-70.0%

海苔系列,-16.2%

贝系列,-15.6%

即食鱿鱼,-15.6%

即食鱼,-19.8%

蟹系列,-22.5%

海带零食,-20.0%

即食虾,-23.0%

放缓

三级品类

2024销售额

增长率

即食鱼

3.81亿

-19.8%

海苔系列

3.20亿

-16.2%

即食鱿鱼

1.19亿

-15.6%

海带零食

0.62亿

-20.0%

即食虾

0.51亿

-23.0%

蟹系列

0.48亿

-22.5%

贝系列

0.12亿

-15.6%

其他

0.004亿

-85.3%

-1.00亿-0.50亿0.00亿0.50亿1.00亿1.50亿2.00亿2.50亿3.00亿3.50亿4.00亿4.50亿

数据维度：销售额增长率|2024年，同比

京东：各品类机会和增长点

海味零食近一年京东渠道整体增长1.6%，即食鱼增长较快，2024年度增速123.3%，而海苔系列下滑4.8%，即食鱿鱼下滑25.7%。

300.0%

250.0%

200.0%

150.0%

100.0%

50.0%

0.0%

-50.0%

-100.0%

京东-细分品类机会四象限

●贝系列,290.6%

●

明星增长品类

即食虾,132.9%

蟹系列,125.9%

蟹系列,125.9%

即食鱼,123.3%

海苔系列,-4.8%

放缓即食鱿鱼,-25.7%海带零食,

放缓

即食鱿鱼,-25.7%

●其他,-77.8%

●

三级品类

2024销售额

增长率

海苔系列

0.83亿

-4.8%

即食鱼

0.82亿

123.3%

即食鱿鱼

0.71亿

-25.7%

海带零食

0.14亿

-28.4%