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DATASPECIALITYREVIEWBENCHMARKING

2025年儿童服饰电商消费趋势

经营使命

核心价值观

企业精神

经营理念

以数为据，不让企业走弯路

尊重专业，凡是彻底

对标找差距，复盘取机会

客户的生意就是知行人的命

儿童服饰

儿童服装简称童装，指适合儿童穿着的服装。按照年龄段分包括婴儿服装、幼儿服装、小童服装、中童服装、大童服装等。还包括中小学的校园服装等。按照衣服的类型分为：连体服，外套，裤子，卫衣，套装，T恤衫，鞋等。

童装衣服的料子要求比成人高，既要好看，穿着又要舒服，关键还是童装质量要有保证，不能损害儿童健康。

儿童服饰重点品类

儿童服饰

1、

1、内衣裤

2、家居服

3、连衣裙

4、羽绒服

5、亲子装

6、演出服

……

电商平台：内容电商助力儿童服饰线上千亿级市场

近三年，儿童服饰线上始终保持增长态势，在短视频、直播的生动演绎下，抖音儿童服饰类目短短两年从408.4亿增长至789.55亿，不同于其他品类的是，抖音的增长并没有挤压天猫、京东的体量，反而促进了行业的整体上升。

1400.00亿

1200.00亿

1000.00亿

800.00亿

600.00亿

400.00亿

200.00亿

0.00亿

儿童服饰-近3年电商销售额

789.55亿

662.95亿

408.40亿38.64亿359.04亿38.62亿

408.40亿38.64亿359.04亿

38.62亿333.36亿

2022年2023年2024年

天猫京东抖音

100%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%

儿童服饰-近3年电商平台份额占比

50.7%

64.1%66.5%

4.8%

3.7%4.0%

44.5%

32.2%29.5%

2022年2023年2024年

w天猫京东m抖音

数据来源：知行数据库，2022年-2024年

淘宝：各品类机会和增长点

淘宝-细分品类机会四象限100.0%明星增长品类民族服饰5.4%连身衣16.4%羽绒服饰27.2%帽子-1.2%儿童家居服27.6%背心吊带12.5%儿童饰品4.6%50.0%裤子4.7%儿童户外服10.4%马甲17.7%\f大衣外套3.4%T恤4.3%袜子2.1%校服18%0.0%.棉袄棉服4.1%衬衫-13.3%亲子装-29.3%毛衣针织衫儿童内衣裤2.9%风衣-26.6%-7.3%其他童装礼服演出服-14.5%连衣裙-11.7%-13.0%-50.0%-100.0%卫衣-6.5%放缓-10.00亿0.00亿10.00亿20.00亿30.00亿40.00亿50.00亿60.00亿数据维度：销售额增长率|2024年，同比儿童服饰2024年淘宝渠道整体增长4.9%，除裤子、羽绒服、T恤等常规服饰保持高体量高增长外，户外服饰、

淘宝-细分品类机会四象限

100.0%

明星增长品类

民族服饰

5.4%

连身衣

16.4%

羽绒服饰

27.2%

帽子

-1.2%

儿童家居服

27.6%

背心吊带

12.5%

儿童饰品

4.6%

50.0%

裤子

4.7%

儿童户外服

10.4%

马甲

17.7%

\

f

大衣外套

3.4%

T恤

4.3%

袜子

2.1%

校服

18%

0.0%

.

棉袄棉服

4.1%

衬衫

-13.3%

亲子装

-29.3%

毛衣针织衫

儿童内衣裤

2.9%

风衣

-26.6%

-7.3%其他童装

礼服演出服

-14.5%

连衣裙

-11.7%

-13.0%

-50.0%

-100.0%

卫衣

-6.5%

放缓

-10.00亿