知行数据观察：身体乳品类.docxVIP

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知行数据观察

身体乳品类

经营使命

核心价值观

企业精神

经营理念

以数为据，不让企业走弯路

尊重专业，凡是彻底

对标找差距，复盘取机会

客户的生意就是知行人的命

1行业宏观市场调研

1.行业定义分类

2.行业市场规模

录目

录

目CONTENTS

4.消费渠道趋势

2线上行业趋势总览

1.电商平台整体趋势

2.各品类机会增长点

3.TOP品牌规模占比

4.细分品类TOP品牌

3头部品牌抖音拆解

1.品牌趋势

2.产品矩阵

3.营销布局

4.人群画像

5.内容营销策略

行业宏观市场调研

身体护理行业定义及分类

类型身体护理产品，是指专门设计用于清洁、滋养、保护、改善外观和提升身体皮肤（除面部、手部以外的区域）健康状态的一系列个人护理用品。其核心目标是维持皮肤屏障功能，补充水分和营养，并针对如干燥、粗糙、橘皮组织、暗沉等特定问题提供解决方案。

类型

保湿滋润类纤体类产品身体乳身体霜身体护理油身体喷雾身体按摩霜纤体霜/凝露纤体绷带精华类

保湿滋润类

纤体类

产

品

身体乳

身体霜

身体护理油

身体喷雾

身体按摩霜

纤体霜/凝露

纤体绷带

精华类

身体精华

身体精华

身体护理行业市场规模逆势增长，预计2028年突破378亿元

中国个护市场规模持续扩张，尤其是身体护理行业正呈现出显著的增长潜力，消费者对个人健康和护理需求日益增长，使该领域具备长期增长空间和创新潜力。2024-2028年身体护理市场的年均复合增长率预计达6.4%，2028年中国身体护理市场规模有望突破378亿元。

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2018-2028年中国个人护理市场规模（十亿）

359.79.9%10.3%

359.7

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6.7%268.5283.35.5%6.2%259.45.7%267.9

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222.3202.2

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-3.2%

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2020-2028年中国身体护理市场规模

市场规模（亿）同比增长

7.4%378

6.4%6.6%5.6%

6.4%

202020212022202320242028E

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政策监管升级，利好头部企业

政策从明确监管范围、规范功效宣传、加强安全监测、提前预防风险这些方面发力，让身体护理行业从靠营销互相竞争，转变成在研发上相互合作、比拼技术，长期利好具备合规能力与技术储备的头部企业。

国家药监局发布《化妆品标签管理办法》，要求标签必须标注全成分表，且中文标签需使用规范汉字，禁止暗示医疗效果或虚假宣传。

国家药监局修订《化妆品安全技术规范（2015年版）》，新增《化妆品毒理学试验方法样品前处理通则》等19项检验方法，强化原料安全性检测。

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国务院发布《化妆品监督管理条例》，首次将化妆品定义明确为“以涂擦、

喷洒或其他类似方法施用于人体表面”的日用化学产品，覆盖身体护理