2025年婴童出行用具电商消费趋势.docxVIP

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2025年婴童出行用具电商消费趋势

经营使命

核心价值观

企业精神

经营理念

以数为据，不让企业走弯路

尊重专业，凡是彻底

对标找差距，复盘取机会

客户的生意就是知行人的命

婴童出行用具

婴童出行用具，指的是为0-12岁儿童外出提供保护、辅助移动的便携工具。根据家庭出行的距离和目的地的不同影响着带娃出行的方式，催生出不同使用场景。按类型可分为：婴幼儿推车、安全座椅、儿童自行车、滑板车等。

婴幼儿推车常见的使用场景包括新生呵护、亲子旅游和日常出行，而安全座椅则主要适用于私家车带娃出行。

婴童出行用具重点品类

出行用具

1、

1、四轮推车

2、安全座椅

3、自行车

4、滑板车

5、儿童电动车

6、踏行车

……

电商平台：婴童出行用具市场规模与出生人数强正相关

近三年来婴童出行用具品类的电商市场规模始终在100亿徘徊，与新生儿人口数呈现强正相关性。在此期间，抖音内容电商通过蚕食传统电商的市场份额，达到了2024年66.5%的同比增长。受生育意愿下降影响，预计2025年后新生儿数量将持续走低，婴童出行用具市场将进入存量竞争阶段。

120.00亿

100.00亿

80.00亿

60.00亿

40.00亿

20.00亿

0.00亿

出行用具-近3年电商销售额

8.30亿11.51亿32.34亿19.18亿

8.30亿

11.51亿

32.34亿

30.58亿

31.70亿

51.22亿60.28亿50.83亿

51.22亿

60.28亿

2022年2023年2024年

w天猫n京东m抖音

100%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%

出行用具-近3年电商平台份额占比

8.4%12.1%18.9%

30.8%

34.0%

31.2%

60.8%53.9%50.0%

2022年2023年2024年

w天猫京东m抖音

数据来源：知行数据库，2022年-2024年

淘宝：各品类机会和增长点

淘宝-细分品类机会四象限100.0%明星增长品类50.0%推车配件27.5%推车防雨罩13.7%四轮推车7.8%腰带腰凳 背带8.3%1.9%护具踏行车0.0%三-9学步带学步车-4.3%2.7%自行车1.1%安全座椅-3.6%放缓其他用具.-8.0%-3.8%滑板车-21.0%头盔

淘宝-细分品类机会四象限

100.0%

明星增长品类

50.0%

推车配件

27.5%

推车防雨罩

13.7%

四轮推车

7.8%

腰带腰凳

背带8.3%

1.9%护具踏行车

0.0%三-9学步带学步车-4.3%2.7%

自行车

1.1%

安全座椅

-3.6%

放缓

其他用具.-8.0%-3.8%滑板车

-21.0%头盔一-17.6%双胞胎推车-17.9%三轮推车

-35.6%-30.7%

儿童电动车

-30.0%

安全背带

-28.6%

育儿背巾

-21.0%

-50.0%

滑板

-

…

-100.0%

-5.00亿0.00亿5.00亿10.00亿15.00亿20.00亿25.00亿

三级品类

2024销售额

增长