2025年坚果零食电商消费趋势.docxVIP

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2025年坚果零食电商消费趋势

经营使命

核心价值观

企业精神

经营理念

以数为据，不让企业走弯路

尊重专业，凡是彻底

对标找差距，复盘取机会

客户的生意就是知行人的命

坚果

坚果，这种小巧却蕴含巨大能量的零食，早已悄然融入我们的日常。从清晨搭配酸奶开启活力一天，到午后工作时慰藉疲惫身心，再到夜晚聚会中成为欢乐分享的主角，坚果无处不在。它们以香脆口感、丰富营养赢得众人喜爱。本期报告，我们将从电商数据中帮你搜寻那些最受欢迎的坚果零食。

坚果食品重点品类

坚果

1、混合坚果

2、瓜子

3、开心果

4、腰果

5、松子

……

电商平台：抖音强势增长，淘宝京东停滞不前

抖音平台强势增长，份额由2022年的26.3%提升至2024年的49.3%，淘系京东销售额几乎与2023年齐平。坚果在线上整体在2024年取得了16.2%的增长，一扫23年下滑的颓势。

200.00亿180.00亿

160.00亿

140.00亿

120.00亿

100.00亿80.00亿60.00亿40.00亿20.00亿0.00亿

坚果-近3年电商销售额

43.71亿92.87亿

43.71亿

66.85亿

43.23亿

37.23亿57.95亿

37.23亿

57.95亿

79.47亿

57.61亿

2022年2023年2024年

w天猫京东m抖音

100%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%

坚果-近3年电商平台份额占比

26.3%

49.3%41.3%

49.3%

26.0%

23.0%

20.1%

47.8%

30.6%35.8%

30.6%

2022年2023年2024年

w天猫京东n抖音

数据来源：知行数据库，2022年-2024年

淘宝：各品类机会和增长点

坚果近一年淘宝渠道整体下滑0.6%，细分品类中，瓜子增长9.6%、花生增长14.2%、松子增长9.3%，纸皮核桃增

淘宝-细分品类机会四象限其他坚果,78.7%f75.0%55.0%35.0%15.0%-5.0%-25.0%-45.0%明星增长品类巴旦木,4.5%纸皮核桃,19.3%花生,14.2%即食板栗,4.6%碧根果,1.2%瓜子,9.6%松子,9.3%混合坚果,-6.1%榛子,-2.4%核桃,-2.8%香榧,-6.4%腰果,3.1%豆类,

淘宝-细分品类机会四象限

其他坚果,78.7%

f

75.0%

55.0%

35.0%

15.0%

-5.0%

-25.0%

-45.0%

明星增长品类

巴旦木,4.5%

纸皮核桃,19.3%

花生,14.2%

即食板栗,4.6%碧根果,1.2%

瓜子,9.6%

松子,9.3%

混合坚果,-6.1%

榛子,-2.4%

核桃,-2.8%香榧,-6.4%

腰果,3.1%

豆类,0.3%

开心果,-5.6%夏威夷果,-12.4%

放缓

山核桃,-19.4%核桃仁,-20.0%

小银杏,-42.0%

-5.00亿0.00亿5.00亿10.00亿15.00亿20.00亿25.00亿数据维度：销售额增长率|2024年，同比

三级品类

2024销售额

增长率

混合坚果

21.19亿

-6.1%

瓜子

7.02亿

9.6%

花生

4.30亿

14.2%

腰果

3.61亿

3.1%

松子

3.39亿

9.3%

夏威夷果

3.00亿

-12.4%

开心果

2.63亿

-5.6%

豆类

2.59亿

0.3%

巴旦木

2.02亿

4.5%

纸皮核桃

1.87亿

19.3%

核桃仁

1.78亿

-20.0%

即食板栗

1.20亿

4.6%

碧根果

1.11亿

1.2%

其他坚果

0.55亿

78.7%

山核桃

0.53亿

-19.4%

核桃

0.36亿

-2.8%

香榧

0.24