2025年婴幼儿辅食零食电商消费趋势.docxVIP

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2025年婴幼儿辅食零食电商消费趋势

经营使命

核心价值观

企业精神

经营理念

以数为据，不让企业走弯路

尊重专业，凡是彻底

对标找差距，复盘取机会

客户的生意就是知行人的命

婴幼儿辅食零食

婴幼儿辅食零食是以GB10769等国家标准为基准，专为6月龄至3岁婴幼儿设计的专业辅助食品。其核心在于通过分阶营养体系（如强化铁、DHA科学配比）与质地创新（泥糊→颗粒→块状渐进设计），实现营养补充、咀嚼能力培育与自主进食引导的三重功能。产品严格遵循无盐糖、无防腐剂的安全准则，以天然食材为基底，融合功能性成分，在科学喂养框架下构建安全与营养密度的平衡，成为现代育儿场景中精细化饮食管理的关键载体。

婴幼儿辅食零食重点品类

辅食零食

1、米粉

1、米粉

2、饼干

3、混合泥

4、溶溶豆

5、奶酪

6、肉松鱼松

……

电商平台：销售额整体体量始终无法突破80亿大关，增长受限

随着出生率及经济形势的下滑，近三年来天猫、京东、抖音婴幼儿辅食零食始终保持在80亿以下，无法突破80亿大关，即使抖音内容电商的快速兴起，也不过是消费渠道的转移，通过蚕食传统电商的市场份额，来达到2024年

14.6%的增长，仍然无法带动行业突破天花板限制。

100.00亿

80.00亿

60.00亿

40.00亿

20.00亿

0.00亿

辅食零食-近3年电商销售额

13.95亿24.36亿19.93亿24.65亿

13.95亿

24.36亿

19.93亿

24.65亿

27.30亿

39.92亿33.67亿34.86亿

39.92亿

33.67亿

2022年2023年2024年

天猫n京东m抖音

100%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%

辅食零食-近3年电商平台份额占比

17.8%25.5%21.9%

17.8%

25.5%

31.1%

31.5%34.3%

31.5%

51.0%43.0%43.8%

51.0%

43.0%

2022年2023年2024年

w天猫京东m抖音

数据来源：知行数据库，2022年-2024年

淘宝：各品类机会和增长点

淘宝-细分品类机会四象限三级品类2024销售额增长率米粉6.10亿0.5%饼干6.08亿-0.5%食用油3.27亿-6.4%面条2.84亿-1.4%混合泥2.00亿-20.0%泡芙1.98亿-4.2%调料1.69亿-6.6%果肉条1.58亿-10.6%

淘宝-细分品类机会四象限

三级品类

2024销售额

增长率

米粉

6.10亿

0.5%

饼干

6.08亿

-0.5%

食用油

3.27亿

-6.4%

面条

2.84亿

-1.4%

混合泥

2.00亿

-20.0%

泡芙

1.98亿

-4.2%

调料

1.69亿

-6.6%

果肉条

1.58亿

-10.6%

肉肠

1.27亿

2.0%

其他

1.20亿

17.2%

溶溶豆

1.17亿

-17.0%

奶酪

1.02亿

-24.9%

奶片

1.01亿

50.6%

肉松鱼松

0.84亿

-14.9%

糖果

0.52亿

26.5%

果汁饮品

0.51亿

101.7%

海苔

0.42亿

-24.7%

磨牙饼干

0.15亿

-35.1%

蔬果粉

0.01亿

81.0%

明星增长品类

100.0%

50.0%

0.0%

-50.0%

-100.0%

放缓

果汁饮品

101.7%

奶片

50.6%

米粉0.5%泡芙-4.2%

米粉

0.5%

泡芙

-4.2%

面条

-1.4%

蔬果粉

81.0%

糖果26.5%

糖果

肉松鱼松

-14.9%

20%

20%

其他

17.2%

肉肠

.

溶溶豆

-17.0%

果肉条

-10.6%海苔-24.7%

-10.6%

海苔

-24.7%

奶酪-35.1%

奶酪

-24.9%

混合泥-20.0%调料

混合泥

-20.0%

-6.6%

食用油-6.4%

食用油

-6.4%

饼干

饼干

-0.5%

-2.00亿-1.00亿0.00亿1.00亿2.00亿3.0