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明清时期的广告

一、明清时代背景

1、明代时代背景

明代农业、手工业很发达，沿江沿海一带出现大规模手工业作坊，南京和北京是时最大的

商业中心。

2.明代经济发展的重大转折

明代商品经济的发展整体上出现了长足的进步：

(1)具有较大规模商品生产的专门行业出现：以棉织业为例更为稳定成熟的贸易形态

(2)区域贸易更富特色：不同地区商人开始依靠商会的力量从事区间贸易；多集中在中心

城市、沿海或港口城市及集镇之间进行一广告区域从中心城市向农村地区的扩散

(3)不同类型的广告在更宽泛领域传播

3.清时代背景(1840年以前)

在清中期的康熙、雍正、乾隆年间，疆土统一，国库充盈，人口增长，百业兴旺，史称康

乾盛世。清后期，内忧外患，清王朝在风雨中飘摇，1911年清灭亡。清代人口巨增

4.清代商品经济的进一步繁荣

农业、手工业生产得到较快的恢复和发展

城市商业发展进入繁荣兴盛时期：城市商业和集镇、集市商品交换的发展，为诸多广告表现

形式的产生提供了土壤，促动了广告活动的发展。

资本主义因素萌芽及其缓慢发展

注意：票号、钱庄的出现

商业组织和商业管理机构的进一步发展

会馆与公所的出现

5.明清广告发展特色

从明代中叶以后，已经有了新的经济成分，即资本主义生产关系的萌芽。商业经济在明清时

期有了很大的发展。

明清时代的知识分子开始涉足广告领域，通过题写招牌文字，撰写广告对联，推销新书新作

等，使明清时期的广告具有浓郁的知识性、趣味性,并形成我国独特的民族风格。最能代表

这一特质的是文字广告中的招牌广告和商业对联广告。此外还有书刊广告和木版年画广告

等。

二、明清时期广告的发展

1、招牌广告的发展

(1)不再是以单调的姓氏或街坊的名字作为容，而是赋予招牌文字以特定涵。

如创始于明代的同仁堂、创始于清代的“全聚德等。

(2)招牌文字往往带有美好的祝愿，鲜明的行业特色和浓郁的民俗风情。

如,明代的“青龙牌”「联陛(陛,指宫殿的台阶)鞋店等。

(3)在招牌容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题。

六必居、都一处烧麦馆”等。

(4)还有请名人书法家题写招牌等。

2.对联广告的发展

对联广告业是具有中国民族风格的一种文字广告形式。

明代中后期以后，文人儒士逐步冲破传统轻商观念的影响，以他们的文字专长涉足于广告领

域。

清代以后对联广告更为流行，各行业都有自己专用对联0

■相传朱元璋是第一个撰写广告对联的人：“双手劈开生死路，一刀割断是非根

3.印刷广告的发展

(1)书刊广告

明代书坊多采用两种方式进行广告宣传：一是在各类书籍中加以插图；二是在书籍首尾、

封面刊登书籍广告。

(2)木版年画广告

清代木版年画颇为流行，有的商人还利用木版印刷品来做商品包装

其他：

上叫卖与吟唱广告

」音响广告

」诗词广告

上幌子/招幌广告

店堂装饰广告