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北京市2026年专升本电子商务基础与网络营销卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每小题1分，共30分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项字母填在题号后的括号内。）

1.电子商务是以______为基础，利用电子网络进行各种商业活动的形式。

A.互联网B.电信网C.计算机网D.有线电视网

2.下列不属于电子商务模式的是______。

A.B2BB.B2CC.C2CD.P2P

3.电子商务的核心理念是______。

A.以顾客为中心B.以利润为中心C.以技术为中心D.以产品为中心

4.以下哪一项不是电子商务的特点？

A.跨越时空限制B.交易虚拟化C.交易透明度低D.交易成本低

5.电子商务生态系统中的核心主体是______。

A.政府机构B.电子商务平台C.消费者D.内容提供商

6.网络营销的概念最早由______提出的。

A.马克思B.孙子C.菲利普·科特勒D.罗伯特·劳特朋

7.搜索引擎营销（SEM）主要包括______两种形式。

A.搜索引擎优化和搜索引擎广告B.电子邮件营销和搜索引擎广告

C.社交媒体营销和搜索引擎优化D.内容营销和电子邮件营销

8.通过优化网站结构和内容，提高网站在搜索引擎中的自然排名，属于______。

A.搜索引擎广告B.搜索引擎优化C.社交媒体营销D.内容营销

9.在网络营销中，______是指通过电子邮件向目标客户发送营销信息的一种方式。

A.搜索引擎营销B.电子邮件营销C.社交媒体营销D.视频营销

10.社交媒体营销的核心是______。

A.广告投放B.内容创作与传播C.用户数据收集D.价格优惠

11.以下哪一项不是主流的社交媒体平台？

A.微信B.微博C.抖音D.Excel

12.内容营销的核心理念是______。

A.低价促销B.广告轰炸C.提供有价值的内容D.频繁推销

13.电子商务支付方式中，______是目前应用最广泛的一种。

A.现金支付B.银行转账C.信用卡支付D.承诺付款

14.电子商务物流的瓶颈环节是______。

A.订单处理B.物流配送C.仓储管理D.信息管理

15.下列不属于电子商务安全技术的是______。

A.加密技术B.数字签名技术C.防火墙技术D.数据库管理技术

16.O2O电子商务模式的核心是______。

A.线上线下分离B.线上线下融合C.纯线上交易D.线下体验为主

17.移动互联网技术对电子商务的主要影响是______。

A.增加了交易成本B.降低了交易效率C.减少了交易主体D.改变了交易方式

18.大数据技术在电子商务中的应用主要体现在______。

A.精准营销B.物流优化C.安全支付D.仓储管理

19.人工智能技术在电子商务中的应用主要体现在______。

A.客户服务B.商品推荐C.支付结算D.物流配送

20.电子商务平台的技术架构通常采用______模式。

A.单体B.分布式C.集中D.对象

21.第三方支付平台在电子商务中的作用是______。

A.提供支付服务B.提供物流服务C.提供营销服务D.提供技术支持

22.电子商务环境下，供应链管理的特点是______。

A.线性化B.网络化C.静态化D.单一化

23.网络营销效果评估的主要指标包括______。

A.访问量、转化率、客户满意度B.销售量、利润率、市场份额

C.成本、时间、质量D.人气、知名度、美誉度

24.视频营销的优势是______。

A.互动性强B.信息量大C.成本低D.传播范围广

25.直播营销的核心是______。

A.商品展示B.客户互动C.价格优惠D.售后服务

26.社交媒体营销的效果评估主要关注______。

A.粉丝数量B.点赞数量C.转发数量D.以上都是

27.内容营销的成功关键在于______。

A.内容质量B.内容数量C.内容形式D.内容传播

28.电子商务企业进行网络营销的首要步骤是______。