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大学生暑期社会实践报告：乡村振兴背景下农村电商发展调研

一、实践背景与目的

乡村振兴战略是党的十九大提出的一项重大战略，是决胜全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务。随着互联网技术的快速发展，电子商务已成为推动农村经济发展的重要引擎。为深入了解农村电商发展现状，探索电商助力乡村振兴的有效路径，我们团队于2023年7月至8月开展了为期一个月的暑期社会实践活动。

本次实践旨在通过实地调研，了解农村电商的发展现状、存在问题及解决对策，为乡村振兴战略的实施提供参考依据。同时，通过实践活动提升大学生的社会责任感和实践能力，培养服务三农的意识和能力。

二、实践时间与地点

本次实践活动于2023年7月15日至8月15日进行，实践地点为安徽省六安市霍邱县。霍邱县位于安徽省西部，大别山北麓，是国家级贫困县，同时也是安徽省农村电商示范县。全县辖32个乡镇，总人口约150万，其中农业人口占80%以上。近年来，霍邱县积极推进农村电商发展，已建成县级电商服务中心1个、乡镇电商服务站32个、村级电商服务点286个，初步形成了较为完善的农村电商服务体系。

三、实践内容与方法

本次实践活动主要包括以下几个方面：

1.农村电商发展现状调研：通过问卷调查、实地走访等方式，了解当地农村电商的发展规模、经营模式、产品种类等情况。

2.农村电商从业人员访谈：与当地电商企业负责人、农村电商带头人、返乡创业青年等进行深入交流，了解他们的创业经历、经营状况及面临的困难。

3.农村电商消费者调查：通过问卷调查和访谈，了解农村消费者对电商的认知程度、网购习惯、消费需求等情况。

4.农村电商政策分析：收集整理当地政府支持农村电商发展的政策措施，分析政策实施效果。

5.农村电商案例研究：选取典型案例进行深入研究，总结成功经验和失败教训。

调研方法主要包括问卷调查、深度访谈、实地考察、文献研究等。我们共发放调查问卷500份，回收有效问卷468份；访谈电商企业负责人15人、农村电商带头人32人、返乡创业青年28人、农村消费者200人；实地考察电商企业12家、电商服务站20个、村级电商服务点30个。

四、实践过程与发现

（一）霍邱县农村电商发展现状

1.发展规模：截至2023年6月，霍邱县共有各类电商企业186家，其中农产品电商企业78家；农村网店1850家，年交易额达8.6亿元；电商从业人员约3500人，带动就业约1.2万人。

2.经营模式：霍邱县农村电商主要经营模式有B2C模式、B2B模式、C2C模式、直播带货模式等。其中，B2C模式占比约45%，B2B模式占比约30%，C2C模式占比约15%，直播带货模式占比约10%。

3.产品种类：霍邱县农村电商主要销售的产品有农产品（占比约65%）、手工艺品（占比约15%）、特色食品（占比约10%）、工业品（占比约10%）等。主要农产品包括稻米、小麦、油菜籽、水产、畜禽等。

4.销售渠道：农村电商主要通过淘宝、京东、拼多多等第三方平台销售，占比约70%；通过自建平台销售，占比约20%；通过社交电商销售，占比约10%。

（二）农村电商从业人员情况

1.年龄结构：农村电商从业人员中，20-30岁占比约35%，30-40岁占比约45%，40岁以上占比约20%。

2.学历结构：高中及以下学历占比约60%，大专学历占比约25%，本科及以上学历占比约15%。

3.收入水平：农村电商从业人员月均收入在3000元以下占比约25%，3000-5000元占比约45%，5000元以上占比约30%。

4.创业动机：调查显示，农村电商创业动机中，返乡创业占比约40%，带动乡邻致富占比约25%，兴趣爱好占比约20%，政策引导占比约15%。

（三）农村消费者网购行为分析

1.网购普及率：调查显示，霍邱县农村居民网购普及率达到68%，其中18-35岁群体网购普及率最高，达到85%；35-50岁群体为65%；50岁以上群体为25%。

2.网购频率：农村居民网购频率方面，每周网购1次及以上的占比约15%，每月网购1-3次的占比约45%，每季度网购1-2次的占比约25%，很少网购的占比约15%。

3.网购品类：农村居民网购品类中，服装鞋帽占比约30%，食品占比约25%，家电数码占比约20%，日用品占比约15%，其他占比约10%。

4.网购渠道：农村居民网购渠道中，淘宝占比约40%，京东占比约25%，拼多多占比约20%，其他平台占比约15%。

5.网购顾虑