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广告策划师广告创意实现度考核表

员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名

所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制

员工职位：输入职位 考核周期：输入部门

考核维度

指标名称

权重

目标值

评分标准

得分

创意策略质量

创意方案与市场需求的匹配度

35%

高度契合市场需求，无偏差

根据方案与市场需求的契合程度进行评分，完全契合得满分，部分契合按比例扣分，完全背离不得分

创意方案的创新性

提出至少2个创新点

根据方案的创新点数量和质量进行评分，每个创新点按其质量和影响程度计分，无创新点不得分

创意方案的可行性

方案在预算和时间内可完全实现

根据方案的可行性和执行难度进行评分，完全可行得满分，存在较大难度按比例扣分，不可行不得分

创意方案的传播效果预估

预估的传播效果与实际数据偏差不超过10%

根据预估传播效果与实际数据对比进行评分，偏差越小得分越高，偏差超过10%不得分

创意方案的执行风险控制

方案中未出现重大执行风险

根据方案中风险点的数量和严重程度进行评分，无风险点得满分，每个风险点按其严重程度扣分

创意文案表现力

广告语的记忆度

25%

广告语朗朗上口，记忆度高

根据广告语的传播效果和用户记忆度进行评分，传播越广记忆度越高得分越高，无传播和记忆度不得分

文案的情感共鸣度

文案能引发目标受众的情感共鸣

根据文案引发的情感共鸣程度进行评分，共鸣越强烈得分越高，无共鸣不得分

文案的逻辑清晰度

文案逻辑清晰，表达准确

根据文案的逻辑性和表达准确性进行评分，逻辑清晰表达准确得满分，存在逻辑错误或表达模糊按比例扣分

文案的受众贴合度

文案与目标受众高度契合

根据文案与目标受众的契合程度进行评分，高度契合得满分，部分契合按比例扣分，完全背离不得分

文案的传播适应性

文案在不同传播渠道中都能有效传播

根据文案在不同传播渠道中的传播效果进行评分，适应性强得分越高，存在传播障碍按比例扣分

创意视觉表现力

视觉设计的创意性

25%

视觉设计具有高度创意，吸引眼球

根据视觉设计的创意性和吸引力进行评分，创意越强吸引力越高得分越高，平庸或无创意不得分

视觉设计的品牌契合度

视觉设计与品牌形象高度契合

根据视觉设计与品牌形象的契合程度进行评分，高度契合得满分，部分契合按比例扣分，背离不得分

视觉设计的传播效果

视觉设计能有效吸引目标受众

根据视觉设计的传播效果和用户反馈进行评分，吸引受众越强得分越高，无传播效果不得分

视觉设计的制作质量

视觉设计制作精良，无瑕疵

根据视觉设计的制作质量和细节进行评分，制作精良无瑕疵得满分，存在瑕疵按比例扣分，制作粗糙不得分

视觉设计的传播适应性

视觉设计在不同传播渠道中都能有效传播

根据视觉设计在不同传播渠道中的传播效果进行评分，适应性强得分越高，存在传播障碍按比例扣分

创意实现协同度

团队协作效率

15%

团队协作高效，无重大冲突

根据团队协作的效率和冲突程度进行评分，高效无冲突得满分，存在低效或冲突按比例扣分

跨部门沟通效果

跨部门沟通顺畅，无重大误解

根据跨部门沟通的顺畅度和误解程度进行评分，顺畅无误解得满分，存在误解或障碍按比例扣分

创意方案执行跟进

创意方案执行全程跟进，及时解决问题

根据创意方案执行全程的跟进效果和问题解决能力进行评分，全程跟进及时解决问题得满分，存在疏漏或问题未解决按比例扣分

创意方案的调整优化

根据反馈及时调整优化方案

根据创意方案的调整优化效果进行评分，调整优化越及时有效得分越高，未调整或调整无效不得分

创意方案的最终落地效果

创意方案最终落地效果符合预期

根据创意方案最终落地效果与预期对比进行评分，符合预期得满分，存在偏差按比例扣分，完全偏离不得分

本考核表用于评估广告策划师在广告创意实现过程中的表现，考核维度包括创意策略质量、创意文案表现力、创意视觉表现力和创意实现协同度，权重分别为35%、25%、25%和15%。每个维度包含5个具体指标，每个指标设有目标值和评分标准。请根据实际情况对每个指标进行评分，最终得分由各维度加权汇总得出。

评分（分）

维度一

维度二

维度三

维度四

维度五

员工评分合计

上级评分

合计

最终得分

奖金系数

=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=

绩效面谈

直接主管签名：被考核者签名：

日期：

人力

审核

意见

上级主管

核定意见