复盘伯希和发展_看中国户外服饰成长机会_户外潮起_伯希和正当浪头_36页_2mb.pptxVIP

;纺织服饰行业深度研究;纺织服饰行业深度研究

正文目录

中国户外运动走向全民化，推动高性能户外服饰成为成长最快的领域......5

我国户外运动发展复盘：从“小众探索”走向“大众日常”，从“专业运动”走向

“生活方式”.......................................................................................................5

户外玩家忠诚度兑现强大购买力，高性能户外服饰成长最快..................7

冲锋衣为户外服配的最大单品，伯希和为内地第二大冲锋衣裤品牌.....10

伯希和：中国高性能户外生活方式领军者，随户外浪潮快速崛起...........12

轻户外时代来临，伯希和被推向前台....................................................12

品牌创立于2012年，近年营收规模快速增长...................................13

创始人夫妇控股，获多个明星创投公司投资......................................14

增长驱动：产品定位、营销、渠道，三维向上突破..............................15

产品策略：研发为本，从单一冲锋衣到多品类扩张...........................15

品牌策略：从功能性向生活方式转型，打造时尚与专业属性兼具的户外

品牌...............................................................................................................22

渠道策略：线上主导+线下补位，线上线下融合发展.........................24

预计全民运动热潮仍会持续升温，国产品牌存较好渗透空间...................26

投资建议...................................................................................................34

风险提示...................................................................................................34

图表目录

图表1：中国人均GDP（元）.....................................................................5

图表2：中国一线城市人均GDP（元）.......................................................5

图表3：中国城镇化率（%）.......................................................................6

图表4：2010-2018年中国户外用品行业零售总额及增速...........................7

图表5：中国户外运动市场潜力逐步释放.....................................................8

图表6：我国户外运动多玩法（一个玩家平均2.8项爱好，城市、山??、水域、冰雪跨场域延伸）...........................................................................................8图表7：我国户外参与者的消费增长逻辑.....................................................9

图表8：中国内地高性能户外服饰行业的市场规模（单位：十亿元）.........9

图表9：软壳衣裤、冲锋衣裤社媒关注度较高...........................................10

图表10：中国内地高性能户外服饰市场规模（按产品类别细分，单位：十亿元）..........................................................................................................