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宠物用品海外市场品牌策划经理岗位招聘考试试卷及答案

一、填空题（每题1分，共10分）

1.全球宠物用品最大消费市场是______

2.美国宠物用品协会的英文缩写是______

3.TikTok海外版宠物内容核心标签常用______

4.欧盟宠物食品需符合的核心法规是______（写一个即可）

5.海外宠物用品主流细分品类包括食品、用品、______

6.品牌策划STP分析中，T代表______

7.亚马逊品牌推广常用广告类型是______

8.美国宠物食品召回常见原因是______（写一个即可）

9.海外宠物用品B2B营销常用平台是______

10.宠物用品季节性需求最明显的品类是______

一、填空题答案

1.美国

2.APPA

3.PetTok

4.EU2019/1069

5.医疗保健

6.目标市场选择

7.品牌旗舰店广告

8.沙门氏菌污染

9.Alibaba国际站

10.冬季宠物服装

二、单项选择题（每题2分，共20分）

1.全球宠物用品第二大消费市场是？

A.中国B.日本C.德国D.英国

2.海外宠物用品内容营销最适配平台是？

A.LinkedInB.TikTokC.微博D.知乎

3.欧盟宠物食品标签无需强制标注的是？

A.成分来源B.适用年龄C.品牌产地D.转基因标识

4.海外宠物用品KOL合作核心优势是？

A.职场背书B.信任传递C.科技测评D.美食引流

5.亚马逊FBA不具备的优势是？

A.快速配送B.Prime标识C.全球仓储D.免费退换

6.美国占比最高的养宠类型是？

A.猫B.狗C.鱼D.鸟

7.PEST分析不包含的维度是？

A.政治B.经济C.竞争对手D.社会

8.海外宠物用品垂直电商平台是？

A.ChewyB.AmazonC.ShopifyD.Instagram

9.品牌4P策略不包括？

A.ProductB.PriceC.PromotionD.Process

10.中国宠物用品出口主要目的地是？

A.非洲B.东南亚C.欧美D.中东

二、单项选择题答案

1.A2.B3.C4.B5.D6.B7.C8.A9.D10.C

三、多项选择题（每题2分，共20分）

1.海外宠物用品主流市场包括？

A.美国B.中国C.德国D.巴西E.印度

2.海外营销渠道有？

A.亚马逊B.TikTokC.沃尔玛D.ChewyE.小红书海外版

3.欧盟宠物食品法规要求是？

A.成分安全B.标签合规C.可追溯性D.转基因全允许E.添加剂限量

4.KOL合作优势是？

A.精准触达B.信任背书C.成本极低D.内容传播E.品牌曝光

5.亚马逊宠物类目竞争点是？

A.价格B.评价数量C.品牌知名度D.配送速度E.包装设计

6.宠物用品细分品类有？

A.食品类B.用品类C.医疗保健类D.玩具类E.美容类

7.用户调研方法有？

A.问卷调查B.焦点小组C.竞品分析D.社交媒体数据E.线下访谈

8.用户画像维度有？

A.养宠时长B.消费能力C.地域D.养宠数量E.兴趣

9.出口物流方式有？

A.海运B.空运C.国际快递D.铁路E.陆运

10.危机公关要点是？

A.快速响应B.透明沟通C.承担责任D.解决方案E.沉默应对

三、多项选择题答案

1.ABCDE2.ABCD3.ABCE4.ABCE5.ABCD6.ABCDE7.ABCDE8.ABCDE9.ABCDE10.ABCD

四、判断题（每题2分，共20分）

1.美国是全球宠物用品最大消费市场。（）

2.欧盟宠物食品允许所有人工色素。（）

3.TikTok是海外宠物品牌核心内容平台。（）

4.Chewy是美国宠物电商龙头之一。（）

5.海外品牌无需考虑宠物文化差异。（）

6.亚马逊FBA配送比第三方慢。（）

7.中国宠物用品主要出口欧美。（）

8.宠物用品仅冬季有季节性需求。（）

9.STP是品牌策划基础步骤。（）

10.海外品牌无需收集用户反馈。（）

四、判断题答案

1.√2.×3.√4.√5.×6.×7.√8.×9.√10.×

五、简答题（每题5分，共20分）

1.简述海外宠物用品核心趋势？

答案：核心趋势包括：①天然健康化（无添加、有机产品受青睐）；②智能化（智能喂食器、摄像头需求增长）；③个性化（定制项圈、专属粮）；④可持续性（可降解猫砂、低碳包装）；⑤垂直电商崛起（Chewy、Petco份额提升）。这些源于消费者对宠物健康的重视及环保意识，品牌需围绕趋势调整产品与营销。

2.如何选择海外宠物用品目标市场？

答案：三步选市场：①调研规模与增长（如美国、中国是大市场）；②匹配需求（高端天然粮适配欧美中产阶级）；③分析竞争（避开通用品类，聚焦老年宠粮等细分蓝海）；④考虑物流/渠道可达性（东南亚适合性价比产品）。

3.海外社交媒体营销核心策略？

答案：①平台选TikTok（短视）、Instagra