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2025年广告设计师理论知识试题卷

一、单项选择题（共20题，每题2分，共40分）

1.广告设计中“视觉流程”的核心目标是（）。

A.使画面元素数量最大化

B.引导受众按预设路径接收信息

C.强化单一元素的视觉冲击力

D.减少信息层级以简化认知

答案：B

解析：视觉流程设计旨在通过布局、对比、导向等手段，引导观众视线按逻辑顺序浏览信息，确保核心内容被有效接收。

2.以下哪种色彩模式最适用于印刷品广告设计？（）

A.RGB

B.CMYK

C.HSB

D.LAB

答案：B

解析：CMYK（青、品红、黄、黑）是印刷四色模式，能准确还原油墨叠印效果，是平面印刷的标准色彩模式。

3.根据《广告法》规定，以下广告用语允许使用的是（）。

A.“本产品销量全国第一”（无数据支撑）

B.“经权威机构检测，有效率98%”（附检测报告编号）

C.“绝对安全，无任何副作用”（未提供医学证明）

D.“适合所有年龄段人群使用”（未标注禁忌）

答案：B

解析：引用数据需标明来源及检测报告，其他选项均属虚假宣传或绝对化用语，违反《广告法》第八条、第九条。

4.电商详情页设计中，“转化路径可视化”的核心是（）。

A.突出促销信息

B.明确点击引导箭头

C.建立信息逻辑层级

D.强化品牌LOGO露出

答案：C

解析：清晰的信息层级帮助用户快速理解产品价值，降低决策成本，是提升转化率的关键。

5.在用户体验（UX）设计中，“F型视觉模式”主要描述的是（）。

A.移动端用户滑动屏幕的习惯

B.网页阅读时视线自然形成的横向+纵向扫描轨迹

C.海报中标题、正文、配图的黄金分割比例

D.视频广告中镜头切换的节奏规律

答案：B

解析：F型模式源于用户阅读网页的习惯——先水平扫顶部，再向下扫次级内容，是网页信息布局的重要依据。

6.以下哪项不属于品牌视觉识别系统（VI）的核心要素？（）

A.品牌标志

B.辅助图形

C.广告投放预算

D.标准色系

答案：C

解析：VI系统包含视觉符号规范，如标志、色彩、字体、辅助图形等，广告预算属于传播策略范畴。

7.色彩心理学中，最能激发食欲的色相区间是（）。

A.蓝绿色系（480–500nm）

B.绿色系（520–550nm）

C.红橙色系（580–620nm）

D.紫色系（650–680nm）

答案：C

解析：红、橙、黄等暖色能刺激食欲，常用于餐饮类广告；冷色则多用于医疗、科技类品牌。

8.动态广告设计中，“动效节奏”的核心原则是（）。

A.尽可能丰富，覆盖所有元素

B.与信息层级匹配，关键信息优先动效

C.保持每秒24帧以上的流畅度

D.模仿热门短视频的转场效果

答案：B

解析：动效应服务于信息传达，优先突出核心内容，避免喧宾夺主。

9.印刷广告中“出血位”的标准设置通常是（）。

A.1mm

B.3mm

C.5mm

D.10mm

答案：B

解析：为防止裁切误差导致白边，印刷品需预留3mm出血，确保背景色或图像延伸至裁切线外。

10.针对Z世代（1995–2010年出生）的广告设计，最需关注的核心需求是（）。

A.信息传达的直接性

B.情感共鸣与个性化表达

C.产品功能参数的详细展示

D.传统美学元素的应用

答案：B

解析：Z世代重视自我表达与价值观认同，广告需通过情感化、互动性内容建立连接。

11.在AdobeIllustrator中，将文字转换为矢量轮廓的快捷键是（）。

A.Ctrl+Shift+O

B.Ctrl+Alt+O

C.Shift+Alt+O

D.Ctrl+Shift+T

答案：A

解析：将文字转为轮廓（CreateOutlines）可避免字体缺失问题，是输出文件前的关键步骤。

12.广告设计中“留白”的主要作用是（）。

A.降低设计成本

B.突出主体信息，提升视觉舒适度

C.弥补设计元素不足

D.符合印刷品出血位要求

答案：B

解析：留白能减少视觉干扰，强化信息层级，提升整体设计的高级感与可读性。

13.短视频广告“前3秒法则”的设计逻辑是（）。

A.确保前3秒包含完整的广告信息

B.利用短时间内的强刺激留住观众

C.遵循平台的推荐算法规则

D.降低广告制作的时间成本

答案：B

解析：在信息流中，前3秒决定用户是否继续观看，需通过悬念、冲突或视觉冲击快速吸引注意力。

14.以下字体组合最适合儿童教育类广告的是（）。

A.粗黑体+综艺体

B.楷体+圆体

C.仿宋+隶书

D.黑体+行书

答案：B

解析：楷体与圆体笔画圆润、亲切，符合儿童认知习惯，传递安全、友好的品牌调性。

15.“F型视觉模式”主要应用于哪种媒介的广告设计？（）

A.户外大牌

B.网页或信息流广