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李路其，等：医疗器械流通企业经营风险及对策研究企业管理

医疗器械流通企业经营风险及对策研究

李路其12，杜小武3

（1.西安石油大学经济管理学院，陕西710065;

西西安

2.山西省运城市中心医院，山西运城710065；

3.西安石油大学经济管理学院，陕西西安710065）

摘要：随着医疗技术不断进步、市场需求不断增加，医疗器械流通企业迎来了前所未有的发展契机和挑

战。但由于存在诸多风险，严重制约了医疗器械流通企业良性发展。因此，强化风险防范及应对措施对提升医

疗器械流通企业管理水平及市场竞争力具有重要意义。文章首先阐述了本研究的理论基础，包括风险管理理

论、供应链管理理论及市场营销理论。然后分析了医疗器械流通企业的经营风险，并提出具体的优化策略。旨

在降低医疗器械流通企业经营风险，提升经营效益，增强市场竞争力，促进整个医疗器械行业良性发展。

关键词：医疗器械流通企业；经营风险；风险防范；市场运营

中图分类号：F721文献标识码：A

DOl:10.13939/j.cnki.zgsc.2025.14.017

器械流通企业来说，供应链管理既包括原材料采购、

1引言

库存管理和物流配送等核心环节，又包括与供应商、

现如今，随着医疗技术的不断进步与市场的日益分销商以及其他合作伙伴之间的协同合作。通过供应

开放，医疗器械流通行业也面临着前所未有的发展机链管理理论的应用，使企业能够建立起稳定的供应链

遇与挑战。如何在激烈的市场竞争中突出重围、确保合作关系来保证原材料供应及时、稳定；在优化物流

合规经营、优化市场运营策略，已经成为医疗器械流配送体系的同时降低运营成本和物流效率。

通企业呕待解决的问题。文章将从提高合规意识、加2.3市场营销理论

强产品质量把控、优化市场运营策略以及加强供应链市场营销理论作为商业领域中的一个重要支柱，

管理四个方面展开论述，旨在为医疗器械流通企业的其目的是将产品或者服务有效地推向市场来满足消费

稳健发展提供有益的参考和借鉴。者的需要和达到企业的目标。对医疗器械流通企业来

说，运用市场营销理论是关键，市场营销理论重在深

2理

理论基础

人了解市场，准确定位市场，医疗器械流通企业需要

2.1通过市场调研来对消费者需求、竞争对手态势及市场

风险管理理论

风险管理理论的研究目的是对可能存在的风险因趋势进行分析，才能有针对性地制定出市场策略。另

素进行识别、评价、控制与监测，并运用系统方法降外，这一理论注重产品差异化、品牌建设，有助于企

低风险给企业运营带来的不利影响。该理论在医疗器业在竞争激烈的市场中立于不败之地。在市场营销策

械流通企业经营中的运用尤其重要，有助于企业站在略实施过程中，医疗器械流通企业需重视与消费者之

全局角度来考察和处理各种可能遭遇的风险，主要有间的交流互动，构建稳定客户关系，通过提供高质量

财务风险、市场监管风险和产品质量风险。建立完整的售前、售中及售后服务来提升顾客黏性。与此同

的风险管理体系可以使医疗器械流通企业及时预警、时，企业也应该注意到市场的变化并对市场策略进行

有效处置风险，以确保企业稳定发展。灵活的调整，使之能够适应市场环境的变化。

2.2供应链管理理论3医疗器械流通企业的经营风险

供应链管理是指从原料采购到产