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2025年广告师职业水平考试（广告专业综合能力与法律法规）测试题卷二

注意事项：

1.本试卷满分100分，考试时间120分钟。

2.请将答案填涂在答题卡上，写在试卷上无效。

3.考试结束后，请将试卷和答题卡一并交回。

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题意的，请将其选出并将答题卡上对应代码涂黑。错选、多选或未选均无分。

1.根据《中华人民共和国广告法》第三条规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合（）的要求。

A.国家政策导向

B.社会主义精神文明建设

C.商业道德规范

D.市场公平竞争

【参考答案】B

【解析】《广告法》第三条明确规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设的要求。

2.在广告策划流程中，（）是制定广告策略和创意表现的基础，其核心在于发现并界定市场机会。

A.市场调研与分析

B.广告媒介选择

C.广告效果评估

D.广告预算编制

【参考答案】A

【解析】市场调研与分析是广告策划的起点，通过对市场环境、消费者、竞争对手等信息的收集与分析，为后续的策略制定提供数据支持和方向指引。

3.根据《广告法》相关规定，医疗、药品、保健食品广告在发布前，必须经过（）的审查。

A.市场监督管理部门

B.卫生行政部门

C.药品监督管理部门

D.广告审查机关

【参考答案】C

【解析】《广告法》第四十六条规定，发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告，应当在发布前由有关部门（即广告审查机关，通常为药品监督管理部门或卫生行政部门）对广告内容进行审查。

4.“USP”理论（独特的销售主张）是由（）提出的经典广告理论，强调广告应向消费者提出一个明确的利益点。

A.大卫·奥格威

B.罗瑟·瑞夫斯

C.李奥·贝纳

D.威廉·伯恩巴克

【参考答案】B

【解析】罗瑟·瑞夫斯是USP理论的创始人，该理论强调广告必须向消费者提出一个明确的、独特的、具有强销售力的利益主张。

5.在消费者行为分析中，消费者购买决策过程的首要阶段是（）。

A.信息搜集

B.方案评估

C.需求确认

D.购买决策

【参考答案】C

【解析】消费者购买决策过程通常包括五个阶段：需求确认、信息搜集、方案评估、购买决策和购后行为。需求确认是起点。

6.下列哪项不属于广告创意的基本原则？（）

A.关联性

B.原创性

C.震撼性

D.个人喜好性

【参考答案】D

【解析】广告创意的三大基本原则通常指关联性（与产品和消费者相关）、原创性（新颖独特）和震撼性（能引起注意和共鸣）。个人喜好性并非专业原则。

7.根据《广告法》第二十八条，下列哪种情形不属于虚假广告？（）

A.商品不存在的

B.使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等绝对化用语的

C.虚构使用商品或者接受服务的效果的

D.商品的性能、功能、产地、用途等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的

【参考答案】B

【解析】需注意区分。虽然《广告法》第九条禁止使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语，但《广告法》第二十八条对“虚假广告”的定义主要指内容虚假或引人误解的情形。B选项属于违反禁用语规定，但并非所有使用绝对化用语都直接等同于虚假广告，需结合具体情况判断。本题问的是“不属于虚假广告”的情形，根据法条定义，B项是独立的违规类型，故选B。但在实际执法中，此类用语常被认定为违法。

8.在媒介组合策略中，“广度优先”策略主要侧重于（）。

A.提高广告在目标受众中的接触频率

B.最大化广告的覆盖范围，让尽可能多的人看到广告

C.选择单一媒介进行深度投放

D.降低媒介购买成本

【参考答案】B

【解析】“广度优先”策略强调覆盖面的广泛性，旨在通过多种媒介组合，迅速将广告信息传递给最大范围的受众，提升品牌知名度。

9.广告代理制的核心是（）。

A.广告主与媒体的直接合作

B.广告公司为广告主提供全面代理服务，并与媒体建立业务关系

C.媒体自主策划并发布广告

D.广告主自行制作和发布广告

【参考答案】B

【解析】广告代理制是指广告主委托广告公司代理其广告业务，广告公司负责广告的策划、创意、制作和媒介购买，媒体则与广告公司建立业务关系，这是现代广告业运作的基本模式。

10.根据《消费者权益保护法》，消费者在购买商品或接受服务时享有的知情权，不包括（）。

A.了解商品的真实情况

B.了解服务的真实情况

C.要求经营者提供商品的生产配方

D.要求经营者提供商品的性能、用途、有效期限等

【参考答案】C

【解析】消费者的知情权是指知悉商品或服务的真实情况的权利，包括性能、产地、用途、有效期限等，但不包括要