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2025年广告师职业水平考试（广告专业综合能力与法律法规）测试卷三

注意事项：

?本试卷分为单项选择题、多项选择题、判断题和案例分析题四部分。

?所有试题均为必答题。

?请将答案填写在答题卡上，试卷上作答无效。

一、单项选择题（每题2分，共20分。每题的备选项中，只有1个最符合题意）

1.根据《中华人民共和国广告法》第三条，广告活动应当遵循的基本原则不包括以下哪项？

A.公平

B.诚实信用

C.最大利润

D.遵守法律、法规

2.依据《广告法》相关规定，下列哪类广告不需要在发布前由有关部门进行审查？

A.医疗广告

B.保健食品广告

C.普通服装广告

D.药品广告

3.在广告创意中，USP理论的核心是强调产品的？

A.独特销售主张

B.品牌形象

C.情感共鸣

D.市场份额

4.某广告宣称“本产品销量全国第一”，但无法提供权威数据证明。该行为最可能违反了《广告法》关于哪项规定？

A.禁止使用国家级、最高级、最佳等用语

B.禁止虚假广告

C.禁止贬低其他生产经营者的商品

D.以上都是

5.4P营销理论中的“Promotion”指的是？

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

6.根据《消费者权益保护法》，消费者在购买商品时享有的知情权，不包括以下哪项内容？

A.商品的价格

B.商品的生产者

C.商品的预期利润

D.商品的主要成分

7.在进行市场细分时，依据年龄、性别、收入等特征进行划分，属于哪种细分方式？

A.地理细分

B.人口统计细分

C.心理细分

D.行为细分

8.广告代理公司向客户收取的常规代理费通常是媒体刊播费的？

A.5%

B.10%

C.15%

D.17.5%

9.下列哪项不属于广告设计的基本构成要素？

A.文案

B.图形

C.色彩

D.声音

10.《广告法》规定，广告中表明推销的商品或服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或服务的？

A.品种、规格、数量

B.价格

C.生产地

D.以上全部

二、多项选择题（每题3分，共15分。每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得0.5分）

11.广告活动的主体包括？

A.广告主

B.广告经营者

C.广告发布者

D.消费者

E.广告代言人

12.下列哪些情形属于《广告法》禁止的虚假广告情形？

A.商品不存在的

B.商品的性能与实际情况不符的

C.使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果作证明材料的

D.虚构使用商品后的效果的

E.夸大商品的次要功能

13.市场营销组合4P理论包括？

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

E.人员

14.广告创意的基本原则包括？

A.独创性

B.有效性

C.关联性

D.冲击性

E.艺术性

15.根据《广告法》，以下哪些内容是广告中不得含有的？

A.损害国家尊严或利益的内容

B.宣扬淫秽、赌博、迷信的内容

C.妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚的内容

D.含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容

E.妨碍环境和自然资源保护的内容

三、判断题（每题1分，共10分。请判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”）

16.广告的本质是付费的信息传播活动。（）

17.《广告法》规定，广告不得含有虚假或引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。（）

18.在广告中可以使用国家机关工作人员的名义或形象。（）

19.广告预算的制定只需要考虑企业的财务能力，无需考虑市场竞争状况。（）

20.品牌形象理论（BI）认为消费者购买商品不仅因为产品本身，还因为品牌形象带来的心理满足感。（）

21.广告发布者是指为广告主或广告主委托的广告经营者发布广告的法人或其他经济组织。（）

22.所有的广告代言人都必须使用过其所代言的商品或接受过其所推荐的服务。（）

23.市场定位是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对消费者对该产品某种特征或属性的重视程度，强有力地塑造本企业产品与众不同的鲜明个性或形象。（）

24.广告效果的事后评估主要关注广告的到达率、注意率和记忆度等传播效果指标。（）

25.互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。（）

四、案例分析题（共55分）

案例一（20分）

某化妆品公司推出一款新的抗皱面霜，聘请了一位知名女演员作为代言人。广告语宣称：“使用本品28天，皱纹减少90%，逆转时光，青春永驻。”广告画面中展示了该女演员使用产品前后的对比照片。后经调查发现，该数据仅为实验室理想条件下的模拟数据，且对比照片经过了专业的后期修图处理。

请根据上述案例，结合《广告法》相关规定，回答以下问题：

26.该广告存在哪些