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市场成长长期向好行业进化值得期待

2025年全球清洁电器发展报告

马佳

NIQGfK大中华区家电市场研究总监

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2025年

全球市场空前繁荣，中国自主品牌影响力持续升级

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2025年全球限定市场清洁电器市场规模保持强劲增长

中国和西欧两大主要市场放量增长，拉美，东欧，中东及非洲构成第二增长引擎

全球(不含北美、俄罗斯)清洁电器|销额（亿美元）|同比增长率

2025年1-12月

16+15.9%

东欧

98+13.6%

3+5.3%

俄语区

69+18.4%

271亿美元

清洁电器年累销售额

西欧

7+13.2%

拉丁美洲

31+17.0%

中东和非洲

中国大陆

5+11.4%

发展中亚洲

42-2.5%

发达亚洲

清洁电器销额同比增长率2023年2024

清洁电器销额同比增长率

2023年

2024年

2025年

+0.8%

+9.2%

+12.2%

数据来源：GfK海外监测及推总数据（不含北美、俄罗斯）；GfK中怡康中国市场推总数据（特指中国大陆）

扫地机器人与洗地机快速成长为支柱品类导致吸尘器增长承压

全球(不含北美、俄罗斯)清洁电器细分品类|销额（亿美元）|同比增长率

2025年1-12月

32%

扫地机器人

+34.4%

（同比增长）

其他,20%

271亿美元

(+12.2%)

洗地机

+37.1%

零售额基准渗透率以及同比增长率

15%

33%

手持推杆吸尘器

-1.0%

数据来源：GfK海外监测及推总数据（不含北美、俄罗斯）；GfK中怡康中国市场推总数据（特指中国大陆）

扫地机器人和洗地机是中国市场的主导品类，对

比前几年增速从狂飙走向平稳

海外市场扫地机器人和洗地机正处于上升期，推

杆吸尘器明显承压

中国大陆|清洁电器细分品类销售额渗透率|增长率 海外市场|清洁电器细分品类销售额渗透率|增长率

扫地机器人+18.3%42.0%

扫地机器人

+18.3%

42.0%

扫地机器人

+32.9%

洗地机

+20.1%

洗地机

+41.4%

推杆吸尘器

+5.7%

39.4%

推杆吸尘器

-2.4%

10.5%

38.5%

其他 +24.9%

9.8%

其他 +0.4%

23.2%

中国大陆 海外市场

数据来源：GfK海外监测及推总数据（不含北美、俄罗斯、中国大陆）；GfK中怡康中国市场监测数据（特指中国大陆）

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各地区发展不平衡会带来更多潜在机会：成熟市场未饱和，新兴市场潜力大

西欧及发达亚洲地区的扫地机器人和洗地机产品仍然有较大的上升空间

海外市场清洁电器分区域细分品类销售额渗透率（额基准）

19%28%

19%

28%

16%

37%

13%

53%

4%

30%

19%

27%

19%

34%

27%

34%

10%

30%

31%

28%

13%

28%

17%

39%

13%

30%

27%

36%

12%

25%

发达亚洲

拉丁美洲

中东和非洲

俄语区

东欧

西欧

其他 手持推杆式 洗地机 扫地机器人

数据来源：GfK海外监测及推总数据（不含北美、俄罗斯，中国大陆）

2025年中国品牌在海外市场的扩张进入快车道市占率提升7%

除拉丁美洲市场以外，主要市场的市占率均已突破20%+

海外市场(不含北美、俄罗斯)清洁电器|中国品牌市占率（额基准）

12%|17%|2