青铜骑士-2022襄阳-绿城佳园·十里荷风竞标提报#合院# -房地产 -2025.pptxVIP

;;;;问题1：绿城首创，如何排他？;;;;;;养云;;策略1：低调绿城，大众院望;世界的院望;通贯古今的中国院望;绿城师著，名门院望;襄阳的院望;身份——中式合院美丽的代名词，绿城坊间——绿城归来不看墅

口碑——在江南，一半以上的开发商住在绿城的合院;院子和院子，有距离中式和中式，有距离江南和江南，有距离

有人追随有人模仿有人首创成功者，保持距离;问题2：泉养谁的生活？;;;;杭州襄阳的骄傲;养尊;策略2：传奇故事，光环效应;城脉;文脉;人脉;合院的光环;泉水宅园·尊养大家;;问题3：怎样的生活范本？;;;;养园;策略3：小众生活，时尚文化;合朕心意;一池三苑;;;;生活美学;生活美学;;产品文化：;问题4：如何传播？;2月19日至26日——耕读小镇国风新春2.19-2.23投壶雅兴，2.24-2.25灯谜竞猜，2.26元宵享乐。

3月18日——2021“游湖北”小镇生活节发布会并正式启动，于襄阳市鄂旅投-耕读小镇营销中心开启，并在乐居武汉线上平台同步直播，惊喜抽奖，近30家湖北省内主流媒体平台及大V走进鄂旅投-耕读小镇，见证启动仪式

4月16日至18日——由襄阳市住房和城乡建设局主办的

“2021湖北襄阳春季第27届‘双放心’住房建设成就

展”，在襄阳市樊城区长虹北路诸葛亮广场开启置业盛会，鄂旅投-耕读小镇首次参展，累计接待数百组到访来客

4月17日——鄂旅投置业集团副总经理刘新峰，携鄂旅投耕读小镇项目惊艳亮相京城，在乐居直播间【国民好房

“建”面会】，与脱口秀演员王建国联袂互动，带来了一场直播秀，详细介绍了鄂旅投集团、鄂旅投置业和鄂旅投

-耕读小镇，吸引40万网友参与互动点赞

5月12日——由鄂旅投集团工会主办，鄂旅投置业集团工会、综合办公室、品牌中心承办的2021“劳动人民说”第2站直播活动，在鄂旅投·耕读小镇举办，详细讲述项目

建筑特点、园林营造、材料优点、户型设计等及全龄配套、物业服务等内容;策略4：传播出圈，舆情优化;;;热点传播（选修）;;;;;;;;超级符号;;;;;;;;;;;;;;;;;献给襄阳的礼物;;;;;;;美学馆运营规划;;;;;;;品牌形象——品牌落地及市场优势

万院朝宗(中)·襄见甚??

产品形象——核心价值及目标群对位

泉水环绕·尊养大家

生活美学——绿城十里风荷的生活典范意义

园子里的中国名门;快速输出江湖地位，形成品牌记忆点

荷风=国风：绿城×人民国风;从“泉养”到“泉水环绕”的调整

洞察不同：前者聚焦功能，后者聚焦稀缺;视;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;