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中国数字营销趋势报告

2024-12-26

写在前面：栉风沐雨,砥砺前行中国数字营销趋势报告

2025年，是中国数字营销行业的一道重要分水岭。

这一年，中国营销市场的投资信心正式转向，从以往的54%信心正向，转变为54%信心负向。这组数据来自《中国数字营销趋势报告》对超过200位广告主的调研。

商品触手可及、营销精准直达、内容信手拈来、数据完美闭环……曾经数字营销人追求的目标一一实现，但企业的经营却面临各种生存挑战——价格失守、利润摊薄、没有流

量就增长枯竭。

几乎所有企业都要求评估营销各渠道的ROI，但数字营销发展至今20年，行业仍未探索出一套被广泛认可的评估体系，ROI评估悬而未决；品效割裂愈演愈烈，所有人都呼吁

加强品牌建设，实际却以远水不解近渴为由，把更多的预算给了效果。

数字营销的技术前所未有的成熟，但营销似乎与“有利可图的满足需求”的初心有所背离，曾经看似CMO要解决的问题，如今都演变成了CEO问题。

这些都是我们从《2025年度中国数字营销趋势报告》中窥得的发现。

这是秒针营销科学院连续第九年出品，并联合GDMS全球数字营销峰会、M360共同发布《中国数字营销趋势报告》，今年的报告于10月初在营销科学大会正式启动，历经2个

月，基于对228位广告主的调研，及12位营销科学家的访谈撰写发布，客观反映了中国营销行业最新的投资和发展趋势、机会与挑战。

报告中的数据虽然没有给出让行业振奋的答案，却反映出了诸多值得思考的问题，希望这份详实的报告，能指引各位营销工作者在即将到来的2025年栉风沐雨，砥砺前行。

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感谢以下营销科学家贡献趋势观点中国数字营销趋势报告

方军宋琨张延闫金颖

数见咨询东华大学极氪智能蒙牛乳业

创始人兼首席顾问副教授科技营销运营管理总监常温市场管理中心市场研究总监

研究领域：数据和数字化、消费研究领域：数据驱动式营研究领域：营销效率评估、营销研究领域：创新洞察、趋势研究、

者和市场研究以及媒介研究销、消费者行为学、营销数字化、整合营销策略数据运营

建模

王菁王双江张振华蒋吉娴

纽约大学上海分校杜拉维特前东风日产乘用车迪卡侬中国

互动媒体商科教授亚太区市场及电商总监市场调研部副部长数字化洞察总监

研究领域：消费者洞察、企业社会营销数字化、营销策略制定研究领域：消费者研究、人研究领域：媒介采购策略、媒

责任客户关系管理群洞察介投放与营销数字化专家

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