2026 年高职网络新闻与传播（新媒体运营）试题及答案.docVIP

2025年高职网络新闻与传播（新媒体运营）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题的备选项中，只有1个最符合题意）

1.以下哪种新媒体平台更侧重于短视频内容传播？

A.微信公众号

B.微博

C.抖音

D.知乎

2.新媒体运营中，“用户画像”主要是为了：

A.给用户画肖像

B.更好地了解用户需求和行为

C.区分不同用户群体

D.设计个性化的界面

3.以下哪个指标能直接反映新媒体文章的受欢迎程度？

A.阅读量

B.点赞数

C.评论数

D.转发数

4.新媒体直播带货中，最重要的环节是：

A.产品展示

B.主播介绍

C.互动环节

D.促成交易

5.适合新媒体平台发布的图片格式一般是：

A.PSD

B.JPEG

C.AI

D.CDR

6.新媒体文案撰写时，标题的作用是：

A.吸引读者点击

B.概括文章内容

C.展示作者文采

D.标明文章主题

7.以下哪种新媒体营销方式属于口碑营销？

A.搜索引擎广告

B.社交媒体广告

C.用户评价与分享

D.网红合作推广

8.新媒体运营中，数据分析的目的不包括：

A.了解用户行为

B.优化运营策略

C.提高文章质量

D.评估营销效果

9.短视频拍摄时，以下哪个要素对视频效果影响最小？

A.光线

B.拍摄角度

C.视频时长

D.背景音乐

10.新媒体账号定位时，首先要考虑的是：

A.目标受众

B.账号风格

C.内容方向

D.运营成本

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得1分）

1.新媒体平台的特点包括：

A.传播速度快

B.互动性强

C.内容形式单一

D.覆盖面广

E.成本高

2.新媒体运营常用的推广渠道有：

A.搜索引擎优化

B.社交媒体营销

C.线下活动

D.电子邮件营销

E.电视广告

3.新媒体文案的类型有：

A.产品文案

B.活动文案

C.品牌文案

D.新闻资讯文案

E.诗歌文案

4.短视频运营的关键环节包括：

A.选题策划

B.拍摄剪辑

C.发布推广

D.数据分析

E.人员招聘

5.新媒体运营中，提升用户粘性的方法有：

A.提供优质内容

B.增加互动活动

C.定期推送消息

D.降低价格

E.减少广告投放

三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法的正误）

1.新媒体就是传统媒体的数字化转型。（）

2.新媒体运营中，粉丝数量越多越好。（）

3.短视频的时长一般在15分钟以上。（）

4.新媒体文案中可以大量使用网络流行语。（）

5.搜索引擎优化是一种付费推广方式。（）

6.新媒体平台的算法推荐机制是固定不变的。（）

7.直播带货中，产品质量不重要，关键是营销手段。（）

8.新媒体运营只需要关注内容创作，不需要考虑用户体验。（）

9.图片在新媒体传播中没有文字重要。（）

10.新媒体账号的头像可以随意更换。（）

四、简答题（总共3题，每题10分）

1.请简要阐述新媒体运营中用户增长的主要策略。

2.新媒体文案撰写时，如何提高文案的吸引力？

3.短视频运营如何做好选题策划？

五、案例分析题（总共1题，每题20分）

某新媒体账号专注于美食领域，主要发布美食制作视频和美食推荐文章。运营一段时间后，发现粉丝增长缓慢，文章阅读量和视频播放量都不高。请分析可能存在的问题，并提出改进策略。

答案：

一、单项选择题

1.C

2.B

3.A

4.D

5.B

6.A

7.C

8.C

9.C

10.A

二、多项选择题

1.ABD

2.ABCD

3.ABCD

D

4.ABCD

5.ABC

三、判断题

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.×

7.×

8.×

9.×

10.×

四、简答题

1.新媒体运营中用户增长的主要策略包括：优质内容吸引，利用社交媒体推广，搜索引擎优化，与其他账号合作互推，举办线上线下活动，建立用户社群增强互动，利用口碑传播，投放广告等。

2.提高新媒体文案吸引力可以从以下方面入手：创作独特新颖的标题，突出核心卖点；文案开头要抓住读者眼球；内容简洁明了有价值；运用生动有趣的语言；适当设置悬念；结合热点话题；插入图片或视频辅助说明等。

3.短视频运营做好选题策划要：了解目标受众喜好和需求，从生活、兴趣、热点等方面挖掘选题；分析同类型热门视频找灵感；考虑视频的实用性、趣味性、新奇性