2025年大学大四（广告学实操）广告实操综合测试题及答案.docVIP

2025年大学大四（广告学实操）广告实操综合测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

每题有四个选项，其中只有一个选项是正确的，请将正确选项填在括号内。(总共6题，每题5分，每题选出答案后，用铅笔把答题卡上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试卷上。)

1.以下哪种广告投放策略更适合新品上市初期提高知名度？（）

A.精准定向投放

B.广泛撒网式投放

C.社交媒体KOL合作投放

D.搜索引擎关键词竞价投放

2.在广告创意中，运用夸张手法来突出产品特点时，关键要注意（）。

A.不能违背产品实际功能

B.尽可能夸大

C.只强调优点不提及缺点

D.与竞争对手创意相似

3.进行广告效果评估时，通过分析消费者在看到广告后的购买行为变化来衡量的指标是（）。

A.点击率

B.转化率

C.曝光量

D.互动率

4.以下哪个广告形式不属于原生广告？（）

A.社交媒体平台的信息流广告

B.搜索引擎自然搜索结果中的广告位

C.视频网站中与内容融合的广告

D.电视节目插播广告

5.品牌广告的核心目标是（）。

A.短期促进销售

B.提升品牌知名度、美誉度和忠诚度

C.快速增加市场份额

D.打击竞争对手

6.广告策划中，市场定位分析的重点是（）。

A.分析竞争对手广告策略

B.研究目标受众的需求、喜好等

C.确定广告投放预算

D.选择广告投放渠道

第II卷（非选择题共70分）

7.（10分）请简要阐述广告创意的三个关键要素，并举例说明。

8.（15分）结合当前社交媒体营销的趋势，谈谈如何利用社交媒体进行有效的广告传播。

9.（15分）分析一则成功的广告案例，说明其广告策略、创意表现以及取得的效果。

10.（15分）材料：某化妆品品牌推出一款新的保湿面霜，目标受众为25-35岁注重肌肤保养的女性。目前市场上保湿面霜竞争激烈，已有多个知名品牌占据较大市场份额。该品牌计划通过广告打开市场。

问题：请为该品牌制定一份广告策划方案，包括目标设定、目标受众分析、广告主题与创意、投放渠道选择等方面。

11.（15分）材料：某运动品牌一直强调其产品的专业性和高品质，但近期市场反馈显示，年轻消费者对该品牌的关注度有所下降，认为品牌形象不够时尚和潮流。

问题：针对这一情况，该运动品牌应如何调整广告策略来吸引年轻消费者？请详细说明。

答案：

1.B

2.A

3.B

4.D

5.B

6.B

7.广告创意的关键要素包括：新颖性，如苹果公司早期广告以简洁时尚风格区别于传统电脑广告；关联性，例如某运动品牌广告与运动场景紧密关联；震撼性，像一些公益广告以强烈画面冲击引发关注。

8.利用社交媒体进行有效广告传播，要紧跟趋势。如利用短视频平台，制作有趣有价值短视频广告吸引用户。结合直播带货趋势，进行产品展示与讲解。精准定位目标群体，利用平台大数据推送广告。注重互动，通过评论、私信等与用户交流，提高品牌好感度。

9.以可口可乐为例，广告策略是全球统一形象与本土化特色结合。创意表现有欢乐场景、明星代言等。效果是成为全球知名品牌，长期占据饮料市场主导地位，品牌影响力持续增强。

10.目标设定为提高新保湿面霜在目标受众中的知名度和市场占有率。目标受众分析：25-35岁注重肌肤保养女性，追求品质与时尚。广告主题可设为“开启肌肤水漾新境界”。创意采用清新画面与模特展示产品。投放渠道选小红书、微博等美妆类社交平台。

11.调整广告策略：突出时尚潮流元素，邀请年轻潮流明星代言。推出限量潮流款式产品并宣传。制作时尚动感广告，在潮流媒体投放。与潮流文化活动合作，提升品牌潮流形象吸引力，吸引年轻消费者关注。