2025年大学大四（国际贸易）国际市场调研综合测试试题及答案.docVIP

2025年大学大四（国际贸易）国际市场调研综合测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

答题要求：本大题共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在题后的括号内。

1.国际市场调研中，收集一手资料最常用的方法是（）

A.文献研究法B.问卷调查法C.观察法D.实验法

2.以下哪项不属于国际市场宏观环境调研的内容（）

A.政治法律环境B.经济环境C.行业竞争状况D.社会文化环境

3.在国际市场调研中，对目标市场的人口结构进行分析时，不包括以下哪个方面（）

A.年龄结构B.性别结构C.家庭结构D.产品结构

4.国际市场调研中，关于消费者购买行为的研究，以下说法错误的是（）

A.消费者购买决策过程包括需求确认、信息收集等阶段

B.影响消费者购买行为的因素只有个人因素

C.消费者的购买行为会受到社会阶层的影响

D.文化因素对消费者购买行为有深远影响

5.国际市场调研中，对于竞争对手的分析，主要从以下哪些方面进行（）

A.竞争对手的产品B.竞争对手的价格C.竞争对手的渠道D.以上都是

6.当我们要研究不同国家消费者对某种新产品的接受程度时，适合采用的调研方法是（）

A.深度访谈法B.小组讨论法C.跨文化调研法D.案例分析法

7.在国际市场调研中，关于市场需求预测，以下哪种方法不属于定量预测方法（）

A.时间序列分析B.回归分析C.德尔菲法D.趋势外推法

8.国际市场调研中，对目标市场的经济发展水平进行评估时，常用的指标不包括（）

A.国内生产总值B.人均收入C.通货膨胀率D.品牌知名度

9.以下哪种情况适合采用滚雪球抽样法进行国际市场调研样本的选取（）

A.调查对象总体范围明确且容易识别

B.调查对象总体范围不明确且难以识别

C.需要快速获取大量样本

D.需要对特定群体进行深入研究

10.在国际市场调研中，关于数据的收集与整理，以下说法正确的是（）

A.二手数据比一手数据更可靠

B.数据收集后无需进行审核

C.对收集到的数据要进行分类和编码

D.数据整理只需要关注数据的准确性

第II卷（非选择题共70分）

11.（10分）简述国际市场调研的重要性。

12.（15分）请详细说明国际市场调研中，如何进行竞争对手分析。

13.（15分）在国际市场调研中，针对消费者购买行为的影响因素，各举一例说明其如何影响消费者购买决策。

14.（15分）材料：某公司计划开拓国际市场，准备进入欧洲某国家。该国家近年来经济发展较快，人均收入不断提高，消费者对高品质生活产品的需求逐渐增加。同时，该国文化注重环保和健康。该公司主要生产健身器材。

问题：请根据上述材料，分析该公司进入该国市场的机会与挑战，并提出相应的营销策略建议。

15.（15分）材料：随着全球化的发展，越来越多的企业参与国际市场竞争。A公司是一家中国的电子产品制造企业，在国内市场有一定份额，但在国际市场上知名度较低。该公司计划通过国际市场调研来制定拓展国际市场的策略。

问题：请为A公司设计一份国际市场调研方案，包括调研目的、调研内容、调研方法等。

答案如下：1.B2.C3.D4.B5.D6.C7.C8.D9.B10.C

11.国际市场调研的重要性体现在：帮助企业了解国际市场需求，为产品开发和营销策略制定提供依据；掌握竞争对手情况，以便制定竞争策略；洞察国际市场环境变化，降低经营风险；有助于企业发现新的市场机会，拓展国际业务等。

12.在国际市场调研中进行竞争对手分析，要分析竞争对手的产品，包括产品特点、质量、性能、款式等；研究竞争对手的价格策略，是高价竞争还是低价渗透等；了解竞争对手的渠道布局，如销售渠道的广度和深度；还要关注竞争对手的促销活动、品牌建设、售后服务等方面，全面评估竞争对手的优势与劣势，从而为自身竞争策略提供参考。

13.个人因素影响消费者购买决策，比如消费者的年龄会影响其对产品的选择，如果是年轻人可能更倾向于时尚、便捷的健身器材。社会文化因素方面，该国文化注重环保和健康，这会使消费者更愿意购买环保材料制作、有助于健康的健身器材。经济因素，人均收入提高，消费者可能会愿意购买价格较高但品质更好的健身器材。

14.机会：该国经济发展快，人均收入提高，对高品质健身器材需求增加。挑战：可能面临当地已有健身器材品牌的竞争。营销策略建议：产品方面，突