BILIBILI2026年轻人消费趋势报告：智性沸腾-哔哩哔哩CTR-2025.pdfVIP

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智性沸腾

BILIBILI2026年轻人消费趋势报告

RODUCTION

前言

这是一代“智性沸腾”的年轻人一一用清醒的头脑做选择，为灵热的情感动真心。他

们不是在消费，而是在用每一次支付，为自己认同的生活价值投票，为渴望的理想世

界助力。

我们试图描掌的，是一代在加速与震荡中成长起来的年轻人。他们见证过宏大叙事，

也深耕于微小日常；他们拥抱技术洪流，清醒地捍卫自我边界。世界在疾驰，而他们

正在为自己寻找可把握的节奏与意义，在变动中构筑稳定，自洽且充满热爱的个人秩

序。

B站是年轻人聚集、表达、互动和决策的核心栖息地。在这里，内容不止于娱乐，更是

认知世界、安放情绪、连接同好的精神刚需；社区不止于互动，更是信任建立、价值

共鸣、文化共建的情感土壤。在这里他们共同形成了“智性沸腾”的消费逻辑：不为

社会标签买单，只为自我价值与情感共鸣付费。消费，已成为他们建构理想生活、表

达真实自我的核心实践。

哗哩哗哩携手央视市场研究（CTR），基于B站平台内容与用户行为数据，结合CTR专

项问卷调研与行业深访，深八这群年轻消费者的心智底层，解码他们的态度变迁，测

绘正在崛起的消费沸点。我们期望通过这份报告，不仅呈现趋势，更提供一份可供品

牌参考的“入局指南”一一在这片年轻人主宰的舞台上，唯有真诚理解，平等对话

深度共建，才能真正跨越代际与认知的沟整，转变为值得年轻人信赖的“自己人”。

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客语

寄语

年轻人的消费呈现“智性滞腾”状态：每一次消费既是理性效率决策，也是

情感与归属的投票，服务于提升现实效率、强化国层归属，优化个人状态这三

大目标，不同于其他代际，也不同于以往，年轻人的消费驱动正从外在待号转

向内在肤序与个体价值的建，

虞坚在这一转变中，哩哗理（B站）远不止是一个视频平台，它已成为这一代年

轻人定义消费价值、达成消费共识的关键场域，累荣生长的内容生态与特续通

央视市场研究(CTR)

动的社区互动，共同形成了一套动态的消费价值评估体系，吾行业的品牌能

总经理

否被年轻人接纳，取决于能否避入这一场域，并获得他们发自内心的认同，

对于注重体验和融入生活场景的品牌，站的核心价值在于它提供了“内

客即资产，的沉淀路径，传统的光难以积黑品牌认可，而站上一亲优

质的深度内客，其生命高期即信任价值可以持续很久，我们的实践量

得产品作为UP主创意叙事或解决方案中的一个自然组成部分来全现，而

不是实元的主体，

体而言，我们更关注合作内容本身量否真实、有用、有共码，量否解廖湘波

决了某个具体问慧或席示了某种生活可能，同时，我们以社区成员而非

品牌官方的姿态参与互动。这种做法的本质，是将营销预算转化为能服海尔智家股份有限公司

持续产生信任和好感的内容资产，从而构还更长久的用户关系，品牌营销总监

在B站进行产品沟通，尤耳是新品，核心在于完成一次认知款保，用

户在此有接受要柔信总的意愿，但拒绝枯爆的技术文档。我们的录弱是

与UP主共回游产品语言，我择为两种可被消费的内客：一是基于真实