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学校宣传专员2025年工作总结及2026年工作计划

2025年，在学校党委宣传部的统筹指导下，本人作为宣传专员，紧扣“立德树人”根本任务，以“传播教育好声音、讲好校园新故事”为核心目标，围绕学校中心工作，聚焦师生主体，深化融合传播，全年累计完成新闻采编327篇、新媒体推文412条、短视频创作78个，官方微信公众号年度阅读量突破180万次，视频号总播放量达260万次，微博话题XX校园阅读量超500万，校园官方抖音账号粉丝量突破8万，较2024年增长120%。现将本年度工作总结如下，并结合现存问题提出2026年工作计划。

一、2025年工作总结：聚焦“三个强化”，构建多维传播矩阵

（一）强化主题策划，提升品牌传播力

围绕学校年度重点工作，建立“月度主题+季度攻坚”策划机制，全年策划专题报道21个，覆盖教育教学、科研创新、师生成长、校园文化四大主线。例如，在“本科教学审核评估”关键节点，推出《评估进行时·我们这一年》系列报道，通过教师备课手记、学生课堂实录、专家访谈等12期内容，全景式展现教学改革成果，单条推文阅读量超3万；在“建校70周年”校庆期间，策划“70年·70个故事”专栏，邀请老教师、校友、在校生讲述校史记忆，联合校友总会发起“我与母校的一张合影”征集活动，累计收到素材420份，相关内容在微信、视频号、抖音同步推送，形成“线上+线下”传播共振，校庆专题总阅读量突破50万次，被3家省级媒体转载。

针对招生季、就业季等关键节点，创新采用“数据可视化+场景化叙事”模式。招生宣传中，制作《2025报考指南·一图读懂XX专业》系列长图15组，结合新生军训、实验室开放日等场景拍摄vlog12条，重点突出“特色专业优势”“校园生活品质”“就业升学数据”，相关内容在抖音、快手等平台投放后，招生咨询量同比增长35%；就业季推出《学长学姐的职场第一课》访谈节目，邀请2023届优秀毕业生分享求职经验，单期视频播放量超8万次，被学生评价为“最接地气的就业指导”。

（二）强化内容深耕，厚植育人感染力

坚持“以师生为中心”的创作导向，全年推出“师生风采”“学术前沿”“校园温度”三大类精品内容。其中，“师生风采”栏目聚焦教学名师、科研骨干、优秀学子，挖掘“全国师德标兵李XX扎根一线30年”“00后学生团队获国家级学科竞赛金奖”等典型案例28个，相关推文平均阅读量达1.2万次，多篇被“学习强国”平台转载；“学术前沿”栏目联合科研处，以“通俗化解读”形式呈现“智能材料实验室新突破”“乡村教育研究中心成果转化”等科研进展16项，通过“专家说+图解+问答”模式降低理解门槛，单条内容互动率提升至8%；“校园温度”栏目关注后勤职工、宿管阿姨、保安大叔等群体，推出《凌晨5点的食堂》《考研夜的暖光灯》等温情报道12篇，其中《保安大叔用方言写的200封考研鼓励信》被省级电视台报道，引发社会对“校园平凡岗位”的广泛关注。

在内容形式上，突破传统图文限制，探索“短视频+长图文+直播”融合传播。全年制作短视频78个，其中《24小时校园图鉴》以时间轴记录早自习、实验课、社团活动等场景，播放量超20万次；《实验室里的“魔法时刻”》用延时摄影呈现化学实验过程，被“科普中国”转发；组织“开学第一课”“毕业典礼”“图书馆开放日”等直播6场，累计观看量45万人次，直播中设置“弹幕问答”“线上打卡”等互动环节，实时解答学生关切问题，拉近与师生的距离。

（三）强化平台运营，激活传播生命力

构建“两微一抖一号”（微信、微博、抖音、视频号）为主的新媒体矩阵，制定《新媒体平台运营规范》，明确各平台内容定位：微信侧重深度报道与服务功能，微博聚焦热点互动与话题运营，抖音、视频号以短视频和直播为主打。全年优化微信公众号菜单栏，新增“教务服务”“就业指导”“校园地图”等实用模块，用户留存率提升至42%；微博开设“校园热点榜”“今日校园”等话题，通过“每日一图”“每周一答”保持活跃，粉丝量增长至12万，互动量同比增加60%；抖音账号推出“校园vlog大赛”“最美教室评选”等用户共创活动，鼓励师生投稿，全年用户原创内容占比达35%，账号活跃度在同类高校中排名前20%。

注重数据驱动运营，建立“周分析+月复盘”机制，通过后台数据监测内容传播效果，精准定位受众偏好。例如，发现晚间19-21点为微信阅读高峰时段后，调整推文发布时间，阅读量提升18%；分析抖音用户画像显示18-24岁群体占比75%，遂增加“校园美食”“社团招新”“考试攻略”等青春向内容，视频完播率从38%提升至52%；针对互动率较低的问题，设计“留言点赞送文创”“转发抽奖”等激励活动，全年互动量达12万次，较2024年增长200%。

二、存在问题：三个层面的反思与改进方向

尽管本年度宣传工作取得一