（13页PPT）某省市场营销管理.pptVIP

教学目的要求：1、识记并领某省市场营销的基本知识和基本概念；2、结合案例分析，理解并能够掌握传某省市场定位、营销策划的过程与方法第一节某省市场营销管理概述课前思考：一件商品的价格通常是由成本决定的，但在传媒产业中，产品的定价常常低于其成本。一叠印刷精美的厚厚的报纸，定价还不如一个煎鸡蛋。不仅如此，无线广播电视以及互联网免费给受众提供信息消费。为什么？第一节某省市场营销管理概述（一）什么某省市场从企业营销的某省市场主要是指某种商品的现实购买者和潜在购买者需求的总和。某省市场专指买方，不包括卖方，或者说专指需求，而不包括供给某省市场包某省市场某省市某省市场：1某省市场。传媒通过产品以服务满足受众需求，以内容网聚受众而形成的受众资源，就是所谓的某省市场”，一般通过发行量、零售份额或收视率等来测量某省市场形成的关键，在于传媒为消费者提供适销对路的信息、娱乐以及相关的服务2某省市场。受众并不是无偿使用传媒产品的，传媒把读者、听众、观众的时间卖给了广告商从而获得经济利润。第一节某省市场营销管理概述某省市场营销理念及其演变1、生产理念2、产品理念3、推销理念某省市场营销理念5、社会营销理念生产理念产品理念推销理念市场营销理念社会营销理念生产导向消费者导向营销理念的演变第一节某省市场营销管理概述（三某省市场营销的含义和特点1、以消费者为中心2、企业的整体活动3、是一个动态过程（四某省市场营销管理的任务及过程第二节传媒的消费者行为分析（一）消费者的需求和动机（二）广告商需求分析1、充分性需求2、经济性需求3、相关性需求第三节传媒某省市场经营某省市场细分1某省市场2某省市场3某省市场（二某省市场选择1、无某省市场策略2、某省市场策略3、某省市场策略第三节传媒某省市场经营某省市场定位1、受众定位2、广告商定位3、竞争者定位：某省市场主导者定位策略某省市场挑战者定位策略某省市场跟随者定位策略某省市场利基者定位策略第四节某省市场营销组合（一）产品及服务策略（二）价格策略（三）分销渠道策略（四）促销策略