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2026年春夏抖音电商时尚趋势报告.pdf

2026春夏·抖音电商时尚消费趋势报告

IvyGao

抖音电商品牌服饰美奢负责人

时尚的表达，是妆与造的共生共美。当故宫红墙下的汉服妆造刷屏社交圈，当职场通勤族追

求3分钟快速成套美学，当度假风妆容与穿搭形成场景化共鸣，我们清晰看见：2026春夏，

“妆造一体化”已从潮流热点升级为消费刚需。消费者不再满足单品呈现，更渴求风格呼应、

场景适配与情绪共鸣。

作为潮流的发源地与放大器，抖音电商扎根用户需求：“汉服妆造”超300亿次播放印证热

潮，“上新了！在抖音头牌看秀”IP助力趋势破圈，见证从“买单品”到“购整套”的

消费转变。我们欣喜地看到，越来越多品牌通过服饰与美妆的协同创新，在抖音找到增长新

曲线；越来越多创作者以场景化内容，让妆造一体化理念深入人心。

趋势为桥，生意为核，我们想和大家分享2026春夏服饰彩妆趋势的观察，期待携手将美学洞

察化为产品创新，让潮流势能成为增长动能，让每套妆造都成为用户自我表达的高光，让美

学创新助力生意增长。

潘奕羚

VOGUEBusiness中国区编辑总监

如果说过去的时尚消费仍以“单品崇拜”为核心，那么在2026年的中国市场，我们看到的是

一种更完整、更具情绪密度的审美转向：人们开始以“整体形象”来理解自我。妆容不再是

造型的附属，服装也不只是风格的外壳，它们在真实生活场景中彼此成就。“妆造一体”正

是在这一语境中成立；它回应的是当代消费者对效率、美感与身份表达的同步需求。抖音电商

以内容为媒介，让妆与造回到同一叙事之中，也促使品牌重新思考：在新的消费周期里，时尚

是一种必须被整体构思、完整呈现，并真正走入生活的审美系统。

陆平一

POP趋势/POP设界董事长

我们正迈入“整体性时尚”的全新时代，这一变革浪潮正深刻改写时尚行业的发展轨迹。消费者

的核心需求已完成根本性跃迁，从单纯选购服饰单品，转向追求适配多元生活场景的完整形象解

决方案，“妆造一体”的趋势更是直观映照出市场对服饰与妆容高度协同的需求，情绪价值与场

景适配也已超越产品功能，成为消费决策的关键。

作为行业趋势的洞察者，我们始终以精准的趋势研判把握先机，以前瞻视野助力品牌打破传统经

营边界，推动品牌从“商品提供者”向“情境化解决方案构建者”深度进化。我们将以场景为核

心重塑产品与营销逻辑，持续为时尚行业注入创新灵感，与行业伙伴携手探索发展新可能，共同

开拓时尚领域的全新未来。

行业寄语

2026春夏·抖音电商时尚消费趋势报告

春夏抖音电商时尚消费新风尚

在抖音电商“趋势-内容-转化”生态驱动下，服饰与彩妆行业消费链路被重塑。妆造一体化成为核心趋势，正从“场景穿搭”