CIS策略：企业形象识别系统构建与应用.pdfVIP

CIS策略

1、CIS的三大构成要素

“CIS”是英文CorporateIdentitySystem的缩写，意即“企业形象识别系统”，又有人称为企

业形象设计系统。它将企业经营活动（Behavior）以及运作此经营活动的企业（Mind）

或经营哲学（Philosophy）等企业文化，运用视觉沟通技术（Visual），以视觉化、规范化、系

统化的形式，通过媒介传达给企业的相关者，包括企业员工、社会大众、机关等团体

和个人，以塑造良好的企业形象，使他们对企业产生一致的认同和价值感，以赢取社会大众及

消费群的肯定，从而达成产品销售的目的，为企业带来更好的经营绩效。

CIS包括企业理念识别（MindIdentity,简称MI）、企业行为识别（BehaviorIdentity,简称BI）

和企业视觉识别(VisualIdentity,简称VI)三部分。

MI（MINDIDENTITY）（理念系统）:

MI是企业最的思想系统和战略系统。包括企业、企业精神及信条、经营哲学与方针

策略、市场战略等等。

MI是企业的，是CI设计的根本依据和。行为系统和视觉系统的设计都必须充分体

现企业的精神实质和内

涵。

BI（BEHAVIORAIDENTITY）企业运行的所有规程策略:

包括企业准则、行为方式、管理方法、机构设置、产品开发方向、促销、公益性、

文化性活动等。

行为系统是动态的识别形式，它规范着企业的组织、管理、教育以及社会的一切活动，

实际上企业的运作模式。通过这

种动作模式，既实现了企业的，又产生一种识别作用。即人们可通过企业的行为牲去

识别认知这企业。

VI（VISUALIDENTITY）是指企业视觉识别的一切事物:

包括企业标志、名称、商标、字、色、事务用品、媒介、交通工具、

等。

VI是静态的识别符号。是CIS最外露、最直观的表现；也是CIS中分列项目最、层面最广、

效果最直接的向社会传递信息的部

分。其作用在于通过组织化、系统化的视觉方案，体现企业的和精神文化，以形成独

特的企业形象。

CIS就是整合MI、BI、VI的完整的企业形象战略体系，是塑造企业形象，增强企业竞争实力

的最有效。MI是CI战略的策

略面，是企业的心；BI是CI战略的执行面，是企业的手；VI是CI战略的展开面，是企业的脸：

三者共同构成了CI的完整内

涵。

2、CIS规整企业的五大特点

CIS为了使企业成为名牌，以五个特点来规整企业。

（1）、系统性

CIS的整体性由三个互相联系的子系统构成：理念系统、行为系统和视觉系统。

CIS的系统性表明，企业在应用CIS战略时，必须要MI、BI和VI整体导入，通过“洗心革面”

的系统设计达到“脱胎换骨”、升级

换代、长盛不衰的目标，名牌。

当前，我国大多数企业的CIS设计和导入仅仅重视视觉系统的设计，如统一商标、名称，采

用字体和用色，统一信

笺、名片、服装等，而忽视了对企业和行为方式规范化的设计，这种流于形式的片面

的CIS设计很容易把CIS导向岐

途的。

2（）、统一性

统一性即同一性。CIS设计的基本内容就是形成统一的企业的识别系统，使企业形象由各个

层面得到有效的统一。具体地表

现在企业理念行为及视听传达的协调性；产品形象、员工形象与企业整体形象的一致性；企业的经

营方针与其精神文化的和谐性。各要间的系统一致就像上下奔流不息的同一肪流水，互相导引、互

相照应。

统一性是突出企业个性、强化公司形象的最有力的，也是CIS最显著的特点。

3（）、CIS的要点，就是创造企业个性。从本质上说，CIS