兰蔻【小黑瓶】BIGDAY营销案例.pdfVIP

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新年传递

「每一年，更年轻」品牌理念

顷推动小黑瓶产品大曝光

目

背

景Phase1徐娇/张静初/吕燕品牌分享会

目“Loveyourage”理念传达·产品功能教育

标

Phase2小黑瓶新年视频

借势新年契机，全面曝光小黑瓶产品

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借势微博两大热点

放大品牌活动声量

微Phase1#打破年龄限制级#-借势明星

博利用徐娇/张静初/吕燕的明星影响力，来触达不同年龄段

策

粉丝受众，引发粉丝经济，提升品牌声量

略

Phase1#今年你几岁#-借势节日

踩点元旦新年时段传播品牌新年视频，利用BigDay组合资

源进行品牌活动扩散

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资源整体规划

12.1612.1712.1812.1912.311.11.2

#打破年龄限制级##今年你几岁#

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品牌速递品牌速递品牌速递品牌速递品牌速递品牌速递品牌速递

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