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农村电商直播专项职业能力考核规范

一、定义

运用直播平台工具，在农产品原产地、手工作坊、直播间等场所进行直播准

备与策划、产品展示与介绍、营销互动与促单等活动推广农产品的能力。

二、适用对象

运用或准备运用本项能力求职、就业的人员。

三、考核内容

能力名称：农村电商直播职业领域：电子商务师

考核

工作任务操作规范相关知识

比重

1.能根据农产品特点选择特色1.直播场景布置与视觉设计规

直播场景范相关知识

2.能布置直播背景（虚拟背景、2.虚拟背景设置和真实背景布

（一）

真实背景）置相关知识

农村电商20%

3.能调试直播设备（手机、支3.农产品直播设备调试相关知

直播准备

架、声卡、补光灯）识

4.能利用预热短视频和海报引4.农产品直播引流相关知识

流

1.能提炼农产品核心卖点（如1.农产品卖点挖掘与差异化竞

绿色认证、非遗工艺、原产地争相关知识

故事）2.直播脚本结构（开场-产品讲

2.能编写直播脚本，设计互动解-互动-收尾）设计相关知识

（二）环节（如抽奖、限时秒杀）3.助农政策与平台流量扶持相

农村电商3.能准备直播样品与道具（如关知识25%

直播策农产品实物、质检报告、助农4.促销活动策划与成本控制相

证书）关知识

4.能设置直播间福利活动（如

满减券、买赠），吸引用户留

存

1.能清晰讲解农产品特点（如1.农产品讲解话术与消费者心

种植环境、加工工艺、食用方理分析相关知识

法）2.直播互动技巧（如提问引导、

（三）2.能展示农产品真实使用场景氛围营造）相关知识

农村电商（如现场采摘、烹饪演示）3.订单转化工具（如购物车、35%

直播执行3.能实时回答用户问题（如物小黄车）操作流程相关知识

流时效、售后政策）4.生鲜农产品运输注意事项与

4.能引导用户下单（如口令抢承诺话术相关知识

购、链接跳转）

（四）1.能记录关键数据（如观看人1.直播数据后台功能使用相关15%

农村电商数、转化率、销售额）知识

直播复盘2.能分析直播效果（如高光时2.数据分析工具（如Excel）

段、用户画像）基础操作相关知识

3.能生成助农成效报告（如带3.农村电商痛点与解决方案