证券投资课程教学设计.docVIP

海航集团

长沙南方职业学院

《证券投资》

课程整体教学设计

系部名称经济管理系

制定人任创能

使用专业医药营销、市场营销、金融管理

审核人

制定时间2012年7月29日

目录

TOC\o1-3\h\z\u《证券投资》课程教学设计方案 1

一、 课程基本信息 1

二、 课程设计 1

（一）课程目标设计 1

（二）课程内容设计 2

（三）能力训练项目设计 2

（四）教学进程表设计 2

三、 考核方案设计 7

四、 教材、参考资料 9

（一）主要教材 9

（二）参考教材 9

五、 需要说明的其他问题 9

《广告理论与实务》课程单元一教学设计方案 10

一、 教案头 10

二、 教学设计 10

《证券投资》课程单元二教学设计方案 错误!未定义书签。

一、 教案头 错误!未定义书签。

二、 教学设计 错误!未定义书签。

长沙南方职业学院《金融学基础》课程整体教学设计

第PAGE1页

1

证券投资导论

掌握广告的含义及分类掌握广告学的基本特征、研究对象，了解广告的影响和作用、广告学的研究对象

广告的含义及分类，广告学的基本特征、研究对象，广告的影响和作用、广告学的研究对象

理论讲解，问题导向，演示，实践练习，总结归纳

学生掌握广告含义及分类、特征

2

债券

了解广告调查的作用，掌握调查方法与询问技术，理解广告调查的意义，掌握现代广告的社会活动形态

现代广告的社会活动形态，广告调查的作用，调查方法与询问技术，理解广告调查的意义

案例教学、模拟操作

学生会广告调查

3

股票投资

掌握广告策划的基本概念，掌握广告策划的内容，理解广告策划书的撰写、分析

广告策划的基本概念，广告策划的内容，广告策划书的撰写、分析

案例教学、模拟操作

学生会广告策划

4

证券投资基金

掌握广告表现的含义广告表现内容的研究，掌握广告表现的因素,广告创意,广告定位，理解广告表现手法，了解广告标语的创作要求，掌握广告文案创作的特征与基本要求，掌握广告标题、广告正文、广告标语的创作要求。

广告标语的创作要求，广告表现的含义广告表现内容的研究，广告表现的因素,广告创意,广告定位，理解广告表现手法，广告文案创作的特征与基本要求，广告标题、广告正文

模拟操作理论讲解，问题导向，演示，实践练习，总结归纳

学生会广，告文案

5

金融衍生工具

了解广告设计的视觉构成，掌握平面广告的设计与制作，理解设计与制作技术的运用，掌握电子广告的设计与制作

平面广告的设计与制作，广告设计的视觉构成，设计与制作技术的运用，电子广告的设计与制作

案例教学、模拟操作

学生广告设计与制作

6

证券市场运

了解广告媒体概述，理解广告媒体的分类、特点，掌握广告媒体的选择与组合，了解主要广告媒体的应用。

理解广告媒体的分类、特点，掌握广告媒体的选择与组合广告媒体概述，主要广告媒体的应用

理论讲解，问题导向，演示，实践练习，总结归纳

学生掌握广告媒体的相关知识

7

广告效果测定和管理

了解广告效果测定的意义和标准，掌握广告效果的含义及特点，理解广告效果的测评内容，广告效果的测定的程序和方法，广告管理概述，广告准则，广告管理的内容，现代广告的法规管理，广告活动，现代广告的自律管理，广告的审查

广告效果的含义及特点，广告效果测定的意义和标准，广告效果的测评内容，广告效果的测定的程序和方法，广告管理概述，广告准则，广告管理的内容，现代广告的法规管理，广告活动，现代广告的自律管理，广告的审查

理论讲解，问题导向，演示，实践练习，总结归纳

学生理解广告效果测定和管理

（四）教学进程表设计

序号

学时

教学目标与主要内容

单元标题

知识目标

能力训练项目编号

能力目标

考核内容

1

6

广告概念特征及构成

广告的含义及分类，广告学的基本特征、研究对象，广告的影响和作用、广告学的研究对象

1

掌握广告含义及分类掌握广告学特征、研究对象，广告的影响和作用

广告的含义广告特征

2

6

广告调查

现代广告的社会活动形态，广告调查的作用，调查方法与询问技术，

2

，掌握调查方法与询问技术能力，

广告调查作用，调查方法与询问技术，

3

8

广告策划

广告策划的基本概念，广告策划的内容，广告策划书的撰写、分析

1

2

3

4

6

掌握广告策划，广告策划书的撰写、分析

广告策划书的撰写、分析

4

10

广告表现、文案