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剖析消费者自我概念：解锁城市单身人群消费决策风格密码

一、引言

1.1研究背景与动因

在社会经济快速发展、文化观念不断革新的当下，单身人群规模持续扩张，已然成为消费市场中一股不可小觑的力量。据相关统计数据显示，我国单身人口数量已超过两亿，且这一数字仍在逐年递增。单身群体规模的不断扩大，其背后有着诸多复杂的因素。一方面，社会经济的发展为人们提供了更为丰富的物质基础和多元的生活选择，使得个体在经济上更加独立，能够独自承担生活成本，这为单身生活提供了物质保障。另一方面，传统婚恋观念的逐渐转变，使得越来越多的人不再将婚姻视为人生的必经之路，更加注重个人的自我实现和生活品质，从而主动选择单身生活。此外