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olay广告系列分析

OLAY广告系列以功效分层+情感共鸣+全渠道渗透为核心策略，通过明星背书、场景化痛点输出、社媒话题引爆与直播转化闭环，实现从大众护肤到高端大众（Masstige）的品牌升级，同时强化“因爱而生”的价值主张，覆盖美白、抗老、防晒等核心品类，兼顾理性说服与感性连接。以下从核心系列、创意策略、传播路径、效果与优化四个维度展开分析。

一、核心广告系列与定位（按品类/主题划分）

系列名称

核心产品

目标人群

核心传播主张

代表内容/明星

投放周期

美白系列（水感透白/淡斑）

淡斑小滴管、水感透白精华、小白瓶

25-35岁，关注肤色不均、斑点、暗沉的女性