营销管理第八章(1).pptx

2026/01/20营销管理第八章汇报人：WPS

CONTENTS目录01第八章概述02核心概念03营销策略04营销方法05案例分析06总结与展望

第八章概述01

章节主要内容数字化营销趋势分析以快消品牌可口可乐为例，其2023年数字广告投放占比达78%，重点布局短视频与社交平台，用户互动量同比提升42%。消费者行为洞察方法联合利华通过大数据分析消费者购物路径，2024年推出的个性化推荐系统使转化率提高29%，复购率增长18%。营销绩效评估体系宝洁公司采用ROI-CPA双指标评估模型，2023年营销效率提升35%，无效投放成本降低22%。

学习目标掌握STP理论应用方法能独立完成