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内部营销理论在JH银行的应用：策略、挑战与突破

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在经济全球化与金融科技飞速发展的当下，金融行业的竞争态势愈发激烈。传统金融机构面临着来自同行以及新兴金融科技企业的双重挑战。从市场份额来看，各银行在存贷款、理财等核心业务领域展开了激烈争夺，如大型国有银行凭借广泛的网点和雄厚的资金实力占据着较大的市场份额，而股份制银行和城市商业银行则通过差异化服务和创新产品试图分一杯羹。

金融科技企业的崛起更是给传统银行带来了巨大冲击。以蚂蚁金服、腾讯金融科技等为代表的金融科技公司，借助大数据、人工智能等先进技术，在支付结算、小额信贷、财富管理等领域迅速扩