原创力文档2026/01/19
营销管理知识培训课程
汇报人：WPS
CONTENTS
目录
01
营销管理基础
02
营销战略规划
03
营销策略制定
04
营销团队管理
05
营销效果评估
营销管理基础
01
营销管理定义
传统营销管理定义
强调企业通过市场调研、产品开发、定价、促销和渠道管理，实现目标市场销售，如宝洁早期通过多品牌矩阵占据洗护市场。
数字化营销管理定义
结合大数据分析用户行为，通过社交媒体、内容营销等精准触达客户，例如星巴克用APP会员系统实现个性化推荐和复购提升。
营销管理重要性
提升企业市场竞争力
苹果公司通过精准营销管理，推出iPhone系列产
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