AI赋能品牌IP塑造的实践探索——以“纽强”品牌为例.pdfVIP

第38卷第18期艺术科技Vol.38……No.18

2025年9月September……2025

DOI: 10.3969/j.issn.1004-9436.2025.18.022

AI赋能品牌IP塑造的实践探索

——以“纽强”品牌为例

张铁骊

（，…201418）

上海应用技术大学上海

摘要：文章针对AI技术如何影响品牌IP塑造展开阐述，以“纽强”为案例进行讨论，梳理了利用

Midjourney、Stable Diffusion、ChatGPT等AIGC工具辅助品牌IP塑造的过程，归纳了AI技术在拓展品牌IP打

造的物理边界、提升用户留存率方面的作用；同时指出相比AI，人类设计师更能把控品牌审美、建立品牌情感连

接与传递品牌文化内核。研究总结，在AI技术支持下，品牌IP塑造需将“人机结合、互鉴共生”的协同逻辑注

入IP打造过程，在人工智能融合的基础上通过AI赋能设计，进而塑造品牌形象、打造真正具有生命力的IP。研

究进一步展望AI赋能品牌IP塑造的未来发展方向：其一，将出现更智能化的品牌IP数字人助手，这类助手具备

实时互动与情感表达能力，可依据用户偏好动态调整互动方式以提升品牌忠诚度，还能监测IP传播效果、量化

IP资产增量以优化IP定位，同时排查IP运营中的安全隐患；其二，这类数字人助手能辅助品牌IP商业化运营，

通过预测IP衍生品市场表现为决策提供支持，并借助智能推送提升营销转化效率；其三，品牌IP与AI的融合将

拓展至文创、教育等领域，推动IP设计模式变革。最后，研究指出AI技术在品牌IP塑造中的应用仍面临挑战与

治理需求，需重点应对“AI应用与人工创作的平衡”及“IP著作权归属与侵权风险”两大问题。

关键词：AI；品牌IP；赋能；融合

本文引用格式：张铁骊. AI赋能品牌IP塑造的实践探索：以“纽强”品牌为例［J］.艺术科技，2025，

38（18）：64-66，189.

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2025）18-0064-03

0…引言新一轮内容生产革命随之开启，其对品牌IP塑造的影响主要

品牌IP是指以IP形式打造品牌，使品牌具备具象化形体现在以下方面。

象载体、丰富内容故事、多元文化内涵与广泛受众流量，进1.1…AI技术的指数级发展将重塑品牌IP的实践范式

［1］

而实现可持续发展的衍生价值。随着社交网络的发展，用在AI技术加持下，品牌IP塑造呈现出从符号到生态的

户更青睐能建立情感连接且具有差异化特征的品牌，品牌IP转变路径。AI技术和元宇宙的协同作用，使品牌IP的形态、

［2］

转型因此成为众多品牌的主要发力点。近年来，我国提出互动方式及价值产出途径发生颠覆性变革，形成更具渗透力

“文化强国”战略，明确强调发展文化产业、提升品牌文化价的品牌资产积累体系。这一变革既是具有开拓性的品牌策略

［3］

值，并鼓励品牌开展IP化运营。AI（人工智能）技术，特选择，也要求品牌直面核心价值观重塑所涉及的深度伦理问

别是AIGC（人工智能生成内容）作为新一轮科技浪潮的核心，［4］

题，构成了需品牌管理理论持续创新的研究命题。

为品牌塑造提供了新机遇。1.2…AI解构传统IP塑造的物理边界