营销管理14版第6章.pptx

2026/01/20营销管理14版第6章汇报人:WPS

CONTENTS目录01第6章概述02核心营销理论03营销策略分析04营销方法介绍05案例与实践

第6章概述01

章节主要内容营销信息系统架构包含内部报告系统、营销情报系统等,如可口可乐通过销售数据系统实时监控全球50+市场的产品动销率。大数据营销应用亚马逊利用用户浏览/购买数据构建推荐算法,2022年个性化推荐贡献其电商营收的35%以上。

章节主要内容营销调研流程设计包含界定问题、制定方案等步骤,宝洁通过焦点小组访谈调研中国消费者对洗衣液香味的偏好需求。市场预测模型构建联合利华采用时间序列分析法预测季度销售额,2023年Q

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