锦荣专业策划案定.docVIP

锦荣商贸城开业活动

策

划

方

案

一﹑序言

河南省点石广告企业受河南豫发置业委托，进行

“锦荣商贸城”项目开业广告活动策划。本策划依据双方协议，于

X月开始，至X月结束，现提交策划文本。

策划文件包含市场调查和分析、活动专题、广告计划、促销活动、活动具体操作等组成部分，全方面涵盖了此次策划运作内容，为此次广告活动提供策略和实施方法全方面方案。假如贵方采取此方案，期望此次广告能够完全照此实施。假如贵方不采纳此方案，期望能够尊重我方劳动，不在广告活动中直接或间接使用本方案全部或部分内容。

二市场分析

锦荣商贸城在陇海东路以北，南乔家门东侧，西北和银基商贸城、敦睦路服装城隔路相望。北是天荣时装城、敦睦路服装城批发中心等批发市场。西侧是世贸购物街，东接陇海服装城。位处服装商业圈，机会和风险并存。

市场定位：

突出中原最大铺面式服装专业批发市场，发展周围地域忠诚用户，兼顾服装零售，表现商贸城文化气氛，以良好服务吸引用户。

市场优势：

1、起点较高，中原地域最大铺面式服装专业批发市场。

2、位处商业圈，商业气氛浓厚，人流量大。

3、招商顺利，经销商会带来一部分固有用户。

4﹑地处交通中心，其影响力辐射全省乃至全国。

市场劣势：

1、以银基为首批零中心已具相当规模，进入市场必有猛烈竞争。

2、招商成功不意味着经营一帆风顺，企业在营销假如没有足够重视，将没有竞争力。

3、定位过于单一，零售所带来效益和活力气氛不容忽略。

4、“二七商圈”，“火车站商圈”发展还较稳固。要打破大家消费习惯有一定难度。

三、活动专题

推广标志

提案一

（见图1）

提案二

（见图2）

专题语

提案一：“锦衣之城，荣耀中原”

广告语是一个企业文化和理念集中表现，好广告语不仅要表现企业个性，更要使之成为千古流传佳句。广告语形式是多样，但一定要简捷。此案利用汉语对称手法，用短短八个字来诠释锦荣商贸城。在此案中：“锦”在字典解释中有华丽多彩意思，“衣”即指服装。“锦衣”则是指精美衣饰。这和成语“锦衣玉食”中“锦衣”意义很相同。“城”指城市，但规模巨大，豪华大气，高大雄伟建筑有时也用“城”来形容。在这里“城”指锦荣商贸城。假如单从字面了解，“锦衣之城”指有精美服装商贸城，但细细品位，这四个字很有气魄，完整诠释了锦荣商贸城。漂亮、高级，时尚、众多品牌服装；豪华大气、功效完善硬件设施全部一一表现。“荣耀中原”表现了企业豪情壮志和远大理想。锦荣商贸城是一颗新星，它刺眼光辉不仅要让郑州看到，更要照耀中原大地。真正成为服装市场中明星。同时，两句中第一个字为“锦”、“荣”，和起来就是商贸城名称。这就更增强了整体感。这么对品牌著名度建立是有利推进。

提案二：“文化*服装*时尚”

用精练三个词完全概括了锦荣商贸城功效和特点。

文化：文化作用在企业经营中越来越关键。所以锦荣商贸城也急需建立自己文化即锦荣衣饰文化。

服装：指出了锦荣商贸城功效即专业服装批发市场。

时尚：经过分析锦荣赏贸城中关键为女装和牛仔装，这就决定了其必需时尚原因，引领时尚时尚才能占领市场。

提案三：“集万家精品，创衣饰文化”

此案关键突显锦荣商贸城实力和规模，“集万家精品”就能够看出其规模和良好投资环境。另外也着重了文化建设。利用汉字对称手法，便于记忆。

提案四：“服装集散地，中原大卖场”

此案很通俗叙述了锦荣商贸城功效和实力，简单易懂，便于记忆。同时给人以实力雄厚，规模巨大之感。

提案五：“锦衣满堂，荣耀中原”锦荣商贸城

把古文中部分词含义有意转变，如“锦”有好意思。“衣”指服装。“堂”尽显商贸城硬件设施豪华大气。短短四个字就概括了锦荣全部特点。“荣耀中原”显示了企业豪情壮志，誓把锦荣商贸城建设中原地域服装批发新星。

同时两句第一个字为“锦”“荣”，和起来就是商贸城名称。此案给人以整体，且韵味十足之感。对于品牌著名度建立是有利推进。

提案六：“为品牌造市场，以市场创品牌”

“锦绣共荣，创品牌市场！”

经过多赢服务做到商户满意、职员满意、企业满意、社会满意，创建中国一流大市场。

提案七：“为衣行天下，锦荣真诚为您服务”

锦荣商贸城作为大型服装批发市场，其功效在于提供良好场所给商户用于服装再次流通，使服装流向各地。所以，“为衣行天下”说明了锦荣商贸城功效和作用。但仅仅提供场所是不能赢得市场，还需要完善良好服务，良好服务是吸引更多用户必备条件，这就成为了锦荣商贸城发展关键。“锦荣真诚为您服务”一语道出了企业宗旨和真诚。而人性化铺面设计，高级大理石地面，全天二十四小时电子监控等等就是真诚服务表现。

细细品味此句话，给人以真诚和亲切感觉。

（三）宣传口号

1、服装集散地，中原大卖场

2、文化服