品牌宣传推广策划和材料设计标准.docVIP

品牌宣传推广策划与材料设计标准化工具模板

一、适用范围与核心目标

二、策划与设计全流程操作指南

阶段一：前期调研与需求分析

步骤1：明确推广目标

与业务部门（如销售、产品）对齐推广核心目的，如“提升新品3个月市场认知度至60%”“强化品牌‘科技感’形象”“促进线下活动报名量增长50%”等，目标需符合SMART原则（具体、可衡量、可实现、相关性、时限性）。

输出文件：《推广目标确认函》（模板见“标准化模板清单”）。

步骤2：市场与受众洞察

市场环境分析：通过行业报告、竞品案例研究，梳理行业趋势、政策法规、竞品推广策略及优劣势（如竞品A侧重短视频种草，竞品B主打现场互动）。

目标受众画像：结合用户调研、消费数据，明确受众年龄、性别、地域、职业、兴趣偏好、信息获取渠道、核心需求及痛点（如“25-35岁职场女性，偏好小红书、抖音，关注产品成分与性价比”）。

输出文件：《市场与受众分析报告》（模板见“标准化模板清单”）。

步骤3：内部资源盘点

梳理可利用资源，包括预算范围、现有品牌资产（LOGO、VI系统、过往素材）、渠道资源（自有媒体、合作媒体、KOL资源）、团队能力（设计、文案、策划人员分工）。

输出文件：《资源清单表》（模板见“标准化模板清单”）。

阶段二：策略制定与创意规划

步骤1：核心信息提炼

基于推广目标与受众洞察，提炼品牌核心传播信息（如“天然成分，敏感肌安心之选”），保证信息简洁、易懂、与品牌定位一致，避免专业术语堆砌。

输出文件：《核心信息提炼表》（模板见“标准化模板清单”）。

步骤2：传播策略与渠道组合

策略方向：确定推广主线（如“情感共鸣型”“功能卖点型”“场景植入型”），匹配传播节奏（预热期、爆发期、延续期的内容配比）。

渠道选择：根据受众触媒习惯组合渠道（如线上：公众号、小红书、抖音、行业媒体；线下：展会、门店、户外广告），明确各渠道内容形式与投放频次。

输出文件：《传播策略方案》（模板见“标准化模板清单”）。

步骤3：创意主题与内容规划

主题创意：结合品牌调性与推广目标，设计创意主题（如“春日焕新计划”“科技点亮生活”），主题需兼具传播性与记忆点。

内容规划：按传播阶段拆分内容，明确各阶段核心内容（如预热期：悬念海报+话题互动；爆发期：产品测评+KOL种草；延续期：用户故事+二次创作引导），并输出内容日历。

输出文件：《创意策划方案》《内容排期表》（模板见“标准化模板清单”）。

阶段三：材料设计与规范落地

步骤1：设计规范确认

严格遵循品牌VI规范（色彩体系、字体、LOGO使用规范、图片风格等），如主色为品牌蓝（#0066CC），辅助色为橙色（#FF6600），标题使用思源黑体Bold，使用微软雅黑。

特殊场景（如节日、联名）需提前制定设计临时规范，经品牌负责人*经理审批后执行。

步骤2：物料分类设计

线上物料：包括海报（公众号头图、朋友圈长图）、短视频（15秒/30秒/60秒版本）、H5、推文图文、社交媒体文案等，需适配不同平台尺寸（如抖音视频9:16，公众号封面图900×500px）。

线下物料：包括宣传册、易拉宝、展架、海报、礼品包装、活动背景板等，需考虑材质、工艺、尺寸实用性（如宣传册尺寸建议210mm×285mm，便于携带）。

设计稿完成后，由设计负责人设计师自检，再提交市场部经理、品牌部总监审核，保证符合品牌调性与传播需求。

步骤3：素材归档与版本管理

设计定稿后，按“项目名称_物料类型_版本号_日期”格式命名文件（如“2024春季新品_主视觉_V3psd”），并同步至企业共享云盘，标注使用权限与有效期。

输出文件：《设计物料清单》《素材归档记录》（模板见“标准化模板清单”）。

阶段四：执行落地与效果跟进

步骤1：投放执行与监控

按内容排期表协调各渠道投放，线上物料需提前测试、视频播放效果；线下物料需确认制作进度、物流配送及现场布置。

实时监控传播数据（如阅读量、点赞量、转发量、转化率），每日输出《数据日报》，异常数据及时复盘调整（如某平台率低于预期，需优化文案或素材）。

步骤2：效果评估与总结

推广周期结束后，对照初期目标进行效果评估（如“新品认知度达65%，超目标5%”“活动报名量增长45%，未达目标50%，分析原因为渠道流量下降”）。

输出文件：《推广效果评估报告》，总结成功经验与待改进点，为后续项目提供参考。

三、标准化模板清单

模板1：推广目标确认函

项目名称

如“2024夏季防晒新品上市推广”

推广周期

2024年4月1日-2024年6月30日

核心目标

□提升品牌认知度□促进产品销售□用户增长□其他：______

目标指标

（示例）新品销量达10万件；小红书话题阅读量5000万；抖音视频播放量2000万

业务负责人签字

_______________（*经理