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2026年自考专业(营销)考试题库2000道

第一部分单选题(200题)

1、消费者在购买价格较高、购买频率低、品牌差异大且信息收集复杂的产品（如汽车、房产）时，通常采用的购买决策类型是？

A.习惯性购买行为

B.寻求多样化购买行为

C.复杂购买行为

D.化解不协调购买行为

【答案】：C

解析：本题考察消费者购买行为类型的适用场景。习惯性购买行为适用于价格低、频繁购买的日用品（如食盐）；寻求多样化购买行为适用于品牌差异大但价格低、购买频率高的产品（如零食）；复杂购买行为因产品价值高、购买风险大、品牌差异显著，消费者需大量信息收集和评估（如汽车）；化解不协调购买行为适用于品牌差异小但价格高的产品（如家电），购买后易因品牌差异小产生后悔心理。因此正确答案为C。

2、以下哪项不属于品牌资产的构成要素？

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.市场份额

D.品牌忠诚度

【答案】：C

解析：本题考察品牌资产的构成。品牌资产是品牌给企业带来的超越产品功能价值的额外价值，包括品牌知名度（A）、美誉度（B）、忠诚度（D）等核心要素。而“市场份额”是企业在市场中的销售占比，属于市场表现指标，并非品牌自身的资产构成，故正确答案为C。

3、以下哪项属于广告的传播效果指标？

A.销售额增长率

B.品牌知名度提升率

C.购买转化率

D.客户满意度

【答案】：B

解析：本题考察广告效果评估的知识点。广告传播效果指广告信息对受众认知、态度的影响，如品牌知名度、好感度、记忆度等；销售效果（如A、C）指广告带来的实际销售成果；客户满意度属于产品或服务使用后的综合评价指标。因此，品牌知名度提升属于传播效果，选B。

4、消费者购买决策过程的第一个阶段是（）

A.确认需求

B.收集信息

C.评估备选方案

D.实施购买行为

【答案】：A

解析：本题考察消费者购买决策过程的阶段。消费者购买决策通常始于对自身需求的确认（如意识到需要购买某类产品），这是决策的起点。B选项收集信息是第二个阶段，C选项评估方案是第三个阶段，D选项实施购买是决策后的行为，均晚于需求确认阶段。因此，正确答案为A。

5、企业在新产品上市初期，将价格定得相对较低，以吸引大量顾客、迅速占领市场份额的定价策略是？

A.渗透定价策略

B.撇脂定价策略

C.竞争导向定价

D.价值定价策略

【答案】：A

解析：本题考察定价策略类型。A选项渗透定价策略特点是低价快速占领市场，适用于需求弹性大、规模效应明显的产品（如快消品）；B选项撇脂定价策略是高价快速收回成本，适用于创新产品或需求弹性小的产品（如奢侈品）；C选项竞争导向定价以竞争对手价格为核心（如跟随定价）；D选项价值定价策略基于顾客感知价值定价，强调性价比而非成本或竞争。题干描述的低价快速占领市场是渗透定价的典型特征，因此正确答案为A。

6、下列哪项不属于4P营销组合中的产品策略（）

A.产品组合优化

B.品牌形象塑造

C.渠道成员选择

D.包装设计改进

【答案】：C

解析：本题考察4P营销组合中产品策略的范畴。A选项产品组合优化、B选项品牌形象塑造、D选项包装设计改进均属于产品策略（Product）的核心内容，涉及产品本身的设计、组合、品牌管理等。而C选项“渠道成员选择”属于分销策略（Place）的范畴，是针对产品流通路径的管理，因此不属于产品策略，正确答案为C。

7、成本加成定价法的主要特点是？

A.以市场需求为导向

B.以竞争对手价格为基准

C.计算简单，易操作

D.考虑产品生命周期

【答案】：C

解析：本题考察定价策略的特点。成本加成定价法是在产品成本基础上加上固定利润率确定价格，其核心优势是计算简单、操作便捷（C正确）；以市场需求为导向是需求导向定价法（A错误）；以竞争对手价格为基准是竞争导向定价法（B错误）；考虑产品生命周期是动态定价策略（如渗透定价、撇脂定价）的特点（D错误）。因此正确答案为C。

8、品牌资产的核心维度是以下哪一项？

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.品牌感知质量

【答案】：B

解析：本题考察品牌资产的核心要素。品牌资产是品牌价值的量化体现，包含知名度、忠诚度、联想、感知质量等维度。正确答案为B，因为品牌忠诚度（用户重复购买意愿和推荐意愿）是品牌资产的核心，直接反映品牌与消费者的长期关系，是企业持续盈利的关键。A选项“品牌知名度”是基础认知，C选项“品牌联想”是品牌个性的延伸，D选项“品牌感知质量”是产品质量的主观评价，均非核心。忠诚度高的品牌用户粘性强，溢价能力和抗竞争能力更强，是品牌资产的终极体现。

9、品牌资产的核心构成要素不包括以下哪项？

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.品牌包装

【答案】：