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- 2026-01-30 发布于山东
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2026年自考专业(营销)考试题库2000道
第一部分单选题(200题)
1、消费者购买决策过程通常不包括以下哪个阶段？（）
A.购后行为
B.信息收集
C.需求确认
D.市场调研
【答案】：D
解析：本题考察消费者购买决策过程知识点。正确答案为D，消费者购买决策过程的标准阶段包括：问题认知（需求确认）、信息收集、方案评估、购买决策、购后行为，共五个环节。D选项“市场调研”是企业层面的市场分析行为，不属于消费者个人决策过程中的阶段。A、B、C均为消费者决策过程的核心阶段。
2、以下哪项属于影响消费者购买行为的社会因素？
A.社会阶层
B.个人动机
C.生活方式
D.知觉
【答案】：A
解析：本题考察消费者行为学中影响购买行为的因素知识点。影响消费者购买行为的因素分为社会因素、个人心理因素等：B‘个人动机’、C‘生活方式’、D‘知觉’均属于个人心理因素（动机、感知、态度等）；而‘社会因素’包括参考群体、家庭、社会阶层，其中社会阶层是社会因素的核心内容之一，因此正确答案为A。
3、企业以竞争对手的产品价格为主要参考来制定自身产品价格的方法是？
A.成本加成定价法
B.竞争导向定价法
C.需求差异定价法
D.渗透定价法
【答案】：B
解析：本题考察定价策略知识点。成本加成定价法以产品成本为基础，加目标利润定价；竞争导向定价法直接参考竞争对手价格，适用于竞争激烈市场；需求差异定价法根据不同需求群体定价；渗透定价法是低价快速占领市场的策略。因此以竞争对手价格为参考的方法为竞争导向定价法，选B。
4、品牌资产中，反映消费者对品牌重复购买意愿和忠诚程度的维度是？
A.品牌知名度
B.品牌联想
C.品牌忠诚度
D.品牌感知质量
【答案】：C
解析：本题考察品牌资产的核心维度。品牌资产包含四个关键维度：知名度（A，消费者识别品牌的程度）、联想（B，品牌在消费者心智中的关联）、忠诚度（C，消费者重复购买和忠诚的意愿）、感知质量（D，消费者对品牌质量的主观评价）。因此正确答案为C。
5、以下哪种属于定量市场调研方法？
A.深度访谈法
B.焦点小组访谈
C.问卷调查法
D.观察法
【答案】：C
解析：本题考察市场调研方法知识点。正确答案为C，“问卷调查法”通过结构化问卷收集大量标准化数据，可通过统计分析量化结果，属于典型的定量调研方法。选项A“深度访谈法”、B“焦点小组访谈”和D“观察法”均以非结构化、质性数据收集为主，属于定性调研方法，用于探索消费者态度、动机等深层信息。
6、以下哪项不属于市场营销组合（4P）的基本要素？
A.产品
B.价格
C.促销
D.政治
【答案】：D
解析：本题考察市场营销组合（4P）的知识点。市场营销组合（4P）是企业营销活动的核心策略，包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）四个基本要素。A选项“产品”是企业提供给市场的有形或无形产品，属于4P要素；B选项“价格”是产品的定价策略，是4P核心内容；C选项“促销”包括广告、公关等推广手段，也是4P的重要组成部分。而D选项“政治”属于宏观环境中的政治法律因素，不属于营销组合策略范畴，因此正确答案为D。
7、下列哪种调研方法适用于收集一手数据且成本较高、耗时较长？
A.二手资料分析
B.问卷调查法
C.实地深度访谈
D.观察法
【答案】：C
解析：本题考察市场调研方法的特点。选项A“二手资料分析”利用现有资料，成本低、耗时短，排除；选项B“问卷调查法”可快速收集样本，成本中等，排除；选项C“实地深度访谈”需调研人员与受访者深入沟通，人力投入大、成本高、耗时久，符合“成本高、耗时长”的描述；选项D“观察法”（如自然观察）相对访谈更省时省力，排除。
8、企业为迅速扩大市场份额，在新产品上市初期定低价吸引消费者，这种定价策略是（）。
A.渗透定价策略
B.撇脂定价策略
C.心理定价策略
D.折扣定价策略
【答案】：A
解析：本题考察定价策略知识点。“渗透定价”通过低价快速占领市场，适用于需求弹性大、规模效应明显的产品；“撇脂定价”则以高价快速收回成本，适用于创新产品；“心理定价”利用消费者心理（如尾数定价）；“折扣定价”通过数量/现金折扣促销。题干描述低价扩大份额，符合渗透定价特征。因此正确答案为A。
9、企业对新产品采用低价策略以迅速占领市场，这种定价策略属于？
A.渗透定价策略
B.撇脂定价策略
C.心理定价策略
D.竞争导向定价策略
【答案】：A
解析：本题考察定价策略类型，正确答案为A。渗透定价通过低价快速扩大市场份额，适用于需求弹性大、竞争激烈的产品（如早期智能手机低价推广）。选项B“撇脂定价”以高价快速获取利润，适
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