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2026年品牌经理工作计划

2026年品牌工作将围绕“深化用户连接、强化价值认同、激活创新势能”三大核心目标展开，以市场环境变化与用户需求升级为导向，通过战略定位优化、传播体系迭代、用户运营深化、数字化能力提升及风险防控强化五大模块，推动品牌从“认知覆盖”向“情感共鸣”转型，从“单向传播”向“双向共建”进化，最终实现品牌资产增值25%、用户净推荐值（NPS）提升至65分、核心产品溢价率增长8%-10%的年度目标。具体执行计划如下：

一、品牌战略定位优化：锚定用户价值新坐标

2026年将重点完成品牌核心价值的动态校准与细分场景下的定位深化，解决“品牌为谁而存在”“提供何种不可替代的价值