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品牌合作协议书

一、品牌合作协议书的核心价值

品牌合作协议书并非一纸空文，它承载着合作双方的共同愿景与承诺，其核心价值体现在：

1.明确预期与目标：将合作双方的理解与期望固化为文字，确保对合作目的、范围、成果等存在共识。

2.界定权责与义务：清晰划分双方在合作过程中的权利、责任和义务，避免后续因职责不清引发纠纷。

3.规范合作流程：对合作的具体方式、步骤、时间节点等进行约定，保障合作有序推进。

4.保护合法权益：在知识产权、保密、违约责任等方面做出明确规定，保护双方的核心利益。

5.化解潜在风险：通过预先设定争议解决机制等条款，为可能出现的分歧提供解决路径。

二、品牌合作协议书的关键构成要素

一份完善的品牌合作协议书应包含以下关键条款，具体内容需根据合作的性质与复杂程度进行调整与细化：

（一）协议主体与合作背景

1.合作双方信息：

*需明确列出协议各方的全称、法定代表人（或授权代表）、注册地址、联系方式等基本信息，确保签约主体的合法性与真实性。若一方为品牌授权方，需确认其对品牌拥有合法的处置权。

2.合作背景与目的：

*简要阐述合作的契机、市场环境以及双方期望通过合作达成的总体目标，例如“为共同拓展年轻消费市场，提升双方品牌在特定领域的影响力”等。

（二）合作内容与范围

这是协议的“肉”，需要双方仔细推敲，力求详尽具体，避免使用“相关”、“等”此类模糊性词语，以防后续产生理解偏差。

1.合作项目名称/主题：（若适用）

2.具体合作方式：

*是联合推广、产品联名开发、渠道共享、品牌授权，还是其他形式的合作？需清晰描述。

*例如：“甲方授权乙方在其系列产品上使用甲方注册商标，并共同进行市场推广活动。”

3.合作标的/范围：

*涉及的产品/服务种类、规格、数量（若适用）。

*合作涉及的地域范围、渠道范围、目标人群等。

*合作所涵盖的具体活动或项目清单。

4.合作期限：

*明确合作的起始日期与终止日期。

*可约定试用期、续约条件及提前终止的通知期等。

（三）双方权利与义务

这是协议的核心条款，需根据合作内容逐条列明双方的权利和对应的义务。

1.甲方的权利与义务：

*权利：例如，对乙方使用其品牌的监督权、合作成果的分享权、按约定获取收益的权利等。

*义务：例如，按时提供品牌授权、必要的技术支持、配合乙方进行市场活动、保证所提供资源的合法性等。

2.乙方的权利与义务：

*权利：例如，按约定使用甲方品牌资源、获得甲方提供的支持、合作成果的分享权等。

*义务：例如，严格按照约定使用品牌资源、负责具体项目的执行与投入、保证产品/服务质量、承担相应的推广费用等。

3.共同的权利与义务：例如，共同维护合作品牌形象、共享合作相关的市场信息（在保密前提下）、共同应对合作中出现的危机等。

（四）知识产权条款

品牌合作往往涉及商标、专利、著作权、商业秘密等知识产权，此条款至关重要：

1.现有知识产权归属：明确双方在合作前已拥有的知识产权的归属及使用范围。

2.合作期间产生的知识产权：

*约定在合作过程中新产生的知识产权（如联合开发的产品设计、共同创作的营销素材等）的归属、使用方式、许可范围及利益分配。

3.品牌使用授权：若涉及品牌商标、Logo、名称等的使用，需明确：

*授权使用的品牌标识具体内容。

*授权使用的范围（产品、宣传物料、渠道等）。

*授权使用的期限（通常与合作期限一致）。

*授权使用的性质（独占、排他或普通许可）。

*品牌使用的规范与质量控制要求。

（五）保密条款

合作过程中双方可能接触到对方的商业秘密、技术信息、客户资料等敏感内容：

1.保密信息范围：界定哪些信息属于需要保密的范畴。

2.保密义务：双方承诺对获知的保密信息予以严格保密，不得向第三方泄露。

3.保密期限：通常保密义务在协议终止后仍应持续一段时间。

4.例外情况：如法律法规要求披露、接收方在披露前已合法拥有等情形可不受保密义务限制。

（六）合作投入与回报

1.投入约定：

*资金投入：明确各方的出资额、出资方式、付款期限。

*资源投入：人力、物力、渠道、品牌资源等非资金投入的形式与量化（若可能）。

2.收益分配与结算：

*若合作涉及盈利，需明确收益分配的比例、计算方式、结算周期、支付方式及账户信息。

*相关税费的承担方。

3.成本与费用承担：明确合作过程中各项成本与费用（如生产成本、营销费用、物流费用等）的承担主体。

（七）陈述与保证

双方就其自身情况及履行协议的能力做出声明与承诺：

1.保证其为合法设立并有效存续的法人或其他组织/具有完全民事行