2026年自考专业(营销)考试题库2000道及答案【网校专用】.docxVIP

2026年自考专业(营销)考试题库2000道

第一部分单选题(200题)

1、产品整体概念中，消费者购买产品时获得的基本效用或利益称为？

A.核心产品

B.形式产品

C.延伸产品

D.附加产品

【答案】：A

解析：本题考察产品整体概念的层次，正确答案为A。核心产品是产品最基础的层次，即消费者购买产品的根本目的和利益（如购买冰箱的核心是制冷保鲜）。选项B“形式产品”是核心产品的载体，包括产品品质、设计、包装、品牌等外在表现；选项C“延伸产品”和D“附加产品”是核心产品的补充，如售后服务、安装等，均不符合题意。

2、下列哪项是市场的核心要素？

A.具有购买力和购买意愿的人群

B.交易的物理场所

C.可供交换的商品

D.买卖双方的交易活动

【答案】：A

解析：本题考察市场的定义知识点。市场的核心要素是“有需求、有购买力、有购买意愿的目标消费者”，即人群。选项B“交易场所”是市场的形式而非核心要素；选项C“可供交换的商品”是交易对象，不是市场存在的核心前提；选项D“交易活动”是市场行为，而非核心要素。因此正确答案为A。

3、市场营销的核心概念是？

A.交换

B.推销

C.销售

D.广告

【答案】：A

解析：本题考察市场营销的核心定义知识点。市场营销的本质是通过创造、沟通、传递价值给客户，并管理客户关系以获取价值，其核心是‘交换’，即通过满足需求实现双方价值的互换。B选项‘推销’是营销的一种手段，侧重短期说服客户购买；C选项‘销售’更强调完成交易的结果，属于营销的局部环节；D选项‘广告’是推广产品或服务的工具，属于营销组合中的促销策略。因此正确答案为A。

4、企业在新产品上市初期，采用低价策略迅速扩大市场份额，这种定价方法属于？

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.竞争导向定价

D.成本加成定价

【答案】：B

解析：本题考察定价策略类型。渗透定价策略是指企业以较低的价格进入市场，通过低价吸引价格敏感型消费者，快速扩大市场份额，适用于市场潜力大、需求弹性高的新产品。选项A“撇脂定价”是指高价快速收回成本，与题干“低价”矛盾；选项C“竞争导向定价”以竞争对手价格为核心，未体现“低价扩份额”；选项D“成本加成定价”仅考虑成本与利润，未涉及市场策略。因此正确答案为B。

5、市场营销观念的核心思想是

A.以企业生产为中心，注重提高生产效率

B.认为消费者喜欢高质量、多功能的产品

C.强调通过推销和广告来实现销售目标

D.以消费者需求为中心，通过满足需求实现企业目标

【答案】：D

解析：本题考察营销观念的知识点。A是生产观念的核心思想，强调企业以生产为导向；B是产品观念的核心思想，认为消费者偏好高质量产品；C是推销观念的核心思想，侧重于通过推销和广告促成销售；D是市场营销观念的核心，即企业应关注消费者需求，通过满足需求实现长期利润。因此正确答案为D。

6、市场营销学的核心概念是？

A.交换

B.满足顾客需求

C.推销

D.促销

【答案】：A

解析：本题考察市场营销的核心概念，正确答案为A。市场营销的核心是‘交换’，即通过创造产品/服务并与他人交换价值以实现目标；‘满足顾客需求’是交换的目的而非核心概念；‘推销’和‘促销’是营销的具体手段，不属于核心概念。

7、下列不属于消费者购买行为文化因素的是？

A.价值观

B.社会阶层

C.家庭

D.亚文化

【答案】：C

解析：本题考察消费者购买行为文化因素知识点。文化因素包括文化、亚文化、价值观等深层影响因素；社会阶层属于社会因素（社会因素含参考群体、家庭、社会阶层）；家庭是社会因素中重要组成部分，而非文化因素。因此正确答案为C。

8、消费者因收入水平、教育程度、职业等差异形成的具有相似价值观和消费习惯的社会群体是指？

A.相关群体

B.社会阶层

C.家庭

D.个人心理因素

【答案】：B

解析：本题考察消费者行为影响因素中的社会阶层概念。社会阶层是由收入、教育、职业等社会因素划分的具有相似社会地位和消费特征的群体；A选项相关群体是直接影响消费者态度和行为的参考群体（如家人、朋友）；C选项家庭是微观消费单元，由家庭成员共同决策；D选项个人心理因素（如动机、感知、学习）是个体内在因素。题干描述符合社会阶层定义，因此正确答案为B。

9、消费者的收入水平、生活方式、个性等因素属于影响购买行为的哪种因素？

A.文化因素

B.社会阶层因素

C.家庭因素

D.个人因素

【答案】：D

解析：本题考察消费者购买行为的影响因素，正确答案为D。个人因素包括消费者自身的收入、生活方式、个性、年龄等直接影响购买决策的特征；文化因素是深层社会文化背景（如价值观）；社会阶层因素是基于社会地位的分层（如职业、财富）；家庭因素是家庭结构、角色分工对购买的影