“双碳”目标下考虑价格参照效应的双渠道绿色供应链优化决策与协调研究.pdfVIP

第２期（总第３５２期）工业技术经济Ｎｏ２（Ｇｅｎｅｒａｌ，Ｎｏ３５２）

２０２３年２月ＪｏｕｒｎａｌｏｆＩｎｄｕｓｔｒｉａｌＴｅｃｈｎｏｌｏｇｉｃａｌＥｃｏｎｏｍｉｃｓＦｅｂ２０２３

“双碳”目标下考虑价格参照效应的双渠道

绿色供应链优化决策与协调研究

１１，２１３

韩梦玮宋华胡雪芹杨晓叶

１（中国人民大学商学院，北京１００８７２）

２（中国人民大学中国供应链战略管理研究中心，北京１００８７２）

３（北京物资学院物流学院，北京１０１１２６）

〔摘要〕绿色供应链管理是在供应链层面落实“双碳”目标的具体举措。本文构建消费者价格参

照效应下由单个制造商和单个零售商组成的双渠道绿色供应链模型，在考虑消费者参照价格的基础上，研

究绿色供应链在传统零售渠道和网络直销渠道上的最优渠道定价和最优产品绿色度决策，并设计二部定价

契约以促进制造商和零售商实现共赢，最后，通过数值算例分析消费者价格参照效应对双渠道绿色供应链

最优渠道定价和最优产品绿色度的影响。研究表明，传统零售渠道和网络直销渠道的消费者参照价格对两

个渠道的最优定价和产品最优绿色度均有正向影响，而双渠道中考虑价格参照效应的产品需求价格敏感程

度与最优渠道定价和产品最优绿色度存在负相关关系。通过应用二部定价契约这一协调机制可以实现双渠

道绿色供应链中制造商和零售商的共赢。

〔关键词〕绿色供应链双渠道供应链价格参照效应优化决策数值算例分析二部定价契约

－

ＤＯＩ：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．１００４９１０Ｘ．２０２３．０２．００１

〔中图分类号〕Ｆ２７４；Ｆ７１３２〔文献标识码〕Ａ

引言还常常会参照多种相似产品的销售价格，从而形

［３］

随着全球气候变暖问题的加剧，经济的绿色成心理预期，进而影响最终的消费行为。而在

低碳发展被愈来愈多的国家所重视。２０２０年９月，绿色供应链中，绿色产品多为创新型产品，产品

习近平总书记在联合国大会一般性辩论上提出中的创新性特征往往会产生产品溢价，因而当顾客

国“二氧化碳排放力争于２０３０年前达到峰值，努进行绿色产品选购时，将有着更强烈的倾向将该

力争取２０６０年前实现碳中和”。绿色供应链管理产品的售价与普通产品以及相似绿色产品的售价

将绿色低碳可持续发展纳入决策参考因素，是促进行比较。因此消费者的价格参照效应成为影响

［１］双渠道绿色供应链系统运行的关键行为因素。在

进经济高质量发展的重要环节。而近年来，随着

电子商务与快递物流的飞速发展，许多企业不仅此背景下，基于价格参照效应对双渠道绿色供应

保存发展传统产品零售渠道，还有效利用电子商链的优化决策及协调问题进行研究具有重要意义。

［２］国内外学者对双渠道供应链管理展开了广泛

务平台开通产品互联网直销渠道，以提升产品的

市场占有率。开